Cet article décrit comment la croissance du trafic mobile est menacée. Dans son rapport le plus récent, « The State of Mobile 2023 », Semrush a noté l’émergence d’un phénomène post-pandémique qui semble mettre en danger la croissance du trafic mobile. Au cours des dix dernières années, le smartphone est devenu l’un des principaux points d’accès à l’information pour des millions de personnes dans le monde. En raison de sa grande popularité, les prédictions faites depuis 2016 ont suggéré qu’il pourrait dépasser les autres moteurs de recherche en tant que source immédiate d’information d’ici 2025. Mais ces prévisions finiraient par perdre leur validité.
Le déclin brutal du trafic mobile – ainsi que la pandémie qui nous a poussés à rester chez nous pendant plusieurs mois – n’a pas été prédit par Nostradamus ou Les Simpsons, mais le rapport State of Mobile 2022 de Semrush l’a confirmé. Est-il possible que nous nous dirigions vers un scénario de fin du monde et que les spécialistes du marketing doivent abandonner toutes les initiatives mobiles ? Nous nous sommes adaptés à la » nouvelle normalité » au cours des deux dernières années de la pandémie. Il s’agissait simplement de s’habituer à la fréquence à laquelle les dynamiques de communication et de consommation changeaient. Nos prévisions concernant le trafic mobile étaient basées sur les modèles actuels, qui ne tenaient pas compte de l’ampleur d’une pandémie comme celle que nous connaissons actuellement en 2020, 2021 et dans les années à venir.
Au départ, nous avons refusé d’admettre ou de comprendre que la pandémie allait durer aussi longtemps. Nous n’avions pas non plus imaginé qu’une fois l’opération terminée, notre vie quotidienne et notre vision du monde auraient changé au point qu’il serait difficile de revenir à la façon dont nous pensions en mars 2020, lorsque la pandémie a été officiellement déclarée.
Le trafic mobile représentait une part importante de nos efforts de communication stratégique à l’époque, et je suis convaincu qu’il est toujours pris en compte dans nos procédures d’analyse et d’investissement. Dans ces conditions, pourquoi le déclin du trafic mobile suscite-t-il tant de craintes ? Je vais maintenant passer en revue ce que Semrush a découvert dans son étude et ce que cela signifie pour le marketing numérique.
Que faire à propos de la croissance du trafic mobile en péril ?
Dans cet article, vous trouverez des informations sur les risques liés à la croissance du trafic mobile, ainsi que les détails ci-dessous ;
L’importance de s’occuper des audiences mobiles a déjà fait l’objet de discussions dans le monde entier. Il s’agit d’une priorité absolue depuis 2016, d’après les études qui prévoyaient que les téléphones portables deviendraient le principal outil de recherche d’informations et les investissements considérables réalisés pour leur expansion. Cependant, l’arrivée de la pandémie nous a laissé un certain trouble du comportement qui nous affecte encore aujourd’hui, deux ans plus tard. Quel lien existe-t-il entre la pandémie et le trafic ? Nous avons d’abord constaté une baisse du trafic mobile en 2020. Au début, il semblait que les limites imposées à la sortie de la maison étaient liées à l’augmentation de l’utilisation de la recherche organique en ligne. Il s’agit là d’un autre aspect de la croissance du trafic mobile en péril. Consultez également les alternatives à Book Bolt
Nous sommes maintenant dans la seconde moitié de 2022, avec des règles de circulation plus souples et l’espoir d’un retour du trafic mobile. Pourtant, ce n’est pas le cas. Alors que nous approchons du milieu de l’année 2022, le trafic mobile continue de chuter, mettant à mal l’hypothèse selon laquelle l’utilisation d’un ordinateur à la maison était inextricablement liée au fait d’être à la maison. L’étude Semrush a également démontré comment les politiques de médias sociaux, la publicité payante et les réductions budgétaires des entreprises ont eu un impact sur le phénomène mobile. Voyons à présent ce que l’étude dit de l’évolution du trafic mobile.
Trafic mobile vs. pandémie
Nous devons garder à l’esprit que le déclin du trafic mobile NE SIGNIFIE PAS que nous avons cessé d’utiliser les smartphones. Prenez le temps de vous rappeler la dernière fois que vous êtes allé aux toilettes sans votre téléphone. Il est vrai que l’épidémie nous a incités à utiliser les ordinateurs plus fréquemment. En toute honnêteté, l’utilisation d’un ordinateur pour le travail, l’étude ou la recherche d’informations continue d’être plus agréable. Toutefois, ce n’est pas la cause immédiate du déclin du trafic mobile.
Les entreprises ont commencé à investir davantage dans les technologies qui leur permettraient de résister à l’avenir économique incertain résultant de la nouvelle dynamique de consommation. Une étude de marché a révélé que les gens s’attachaient de plus en plus à leurs smartphones et les utilisaient de plus en plus fréquemment.
Pourquoi, dans ce cas, le trafic mobile diminue-t-il de manière aussi spectaculaire ?
Dans un sondage, l’Institut fédéral des télécommunications (IFT) du Mexique a montré que de plus en plus de personnes utilisent l’internet mobile pour les appels vidéo, les achats en ligne, les opérations bancaires et d’autres usages. Seule l’utilisation d’applications plus spécialisées a permis d’augmenter de 200 % la demande de gestion des activités de la vie courante par le biais des téléphones portables.
Le problème principal est là.
Les applications ont connu une période difficile avant 2020, mais une fois que la pandémie a commencé, il y a eu une reprise significative au cours de laquelle les téléchargements d’applications ont augmenté de 27 % et ont continué à le faire depuis.
La répartition de l’utilisation du mobile montre que 49 % du temps est consacré à l’utilisation d’applications de communication telles que les réseaux sociaux, 36 % à la vérification des courriels, et le reste à l’utilisation d’applications pour la finance, la santé, l’éducation, les nouvelles, la cuisine à la maison, les jeux et le streaming, entre autres choses. Il s’agit là d’un autre aspect de la croissance du trafic mobile en péril.
Que signifient ces statistiques ?
Qu’il y a plus de gens que jamais qui utilisent des smartphones. Toutefois, pour faire de la place à l’industrie des applications, où les règles rigoureuses des algorithmes stimulent la création de contenu exclusivement divulgué dans l’application, les tendances d’utilisation se sont légèrement éloignées de la recherche mobile organique. De la même manière que les réseaux sociaux utilisent des techniques pour empêcher les marques de détourner les utilisateurs de leurs plateformes.
L’utilisation du mobile prend une autre direction
Depuis l’annonce de Google en 2016, l’expansion du mobile n’a cessé de susciter des inquiétudes. Selon le rapport Semrush, les habitudes d’utilisation évoluent en faveur d’options alternatives, ce qui invite les équipes marketing à reconsidérer leurs hypothèses initiales en matière de contenu et de communication. Semrush démontre également que la lutte pour le trafic mobile est toujours d’actualité. Le trafic de recherche organique arrive en deuxième ou troisième position pour la majorité des pays. Par conséquent, il est important de conserver le financement du plan ; parallèlement, nous devons créer des messages qui améliorent les autres canaux d’acquisition de trafic, tels que Direct et Referral.
Comme mes objectifs dépendent de ce troisième canal organique, en tant qu’expert en référencement, ces données ne font pas de moi la personne la plus à l’aise du monde. L’enquête m’a également donné matière à réflexion sur les défis auxquels nous sommes confrontés aujourd’hui dans le domaine du référencement, face à la multiplicité des nouveaux canaux de génération de trafic.
Cette situation a finalement servi d’impulsion principale pour poursuivre les recherches sur les algorithmes, les concepts linguistiques et le comportement régional des individus et du marché. Le graphique de Semrush montre également qu’il est essentiel de se concentrer davantage sur la reconnaissance de la marque (trafic direct) et sur les connexions stratégiques avec des propositions commerciales ciblées (trafic de référence). Nous sommes donc invités à nous former à la gestion des autres canaux d’acquisition en tant que référenceurs et spécialistes du marketing. La variété des sources d’information s’est accrue et le smartphone est au cœur de ces changements.
Comment nous nous adaptons au rock content
Le niveau général du trafic a atteint un point critique ces derniers temps. Pas seulement pour nous, mais aussi pour d’autres entreprises. Chez Rock Content, nous avons correctement investi dans notre trafic organique pendant des années. Notre capacité à toucher 7 millions de personnes chaque mois avec nos blogs en anglais (EN – USA), portugais (PT – Brésil) et espagnol (ES – Mexique) n’est donc pas gratuite.
Mais on ne va pas se mentir, après huit ans de blogging, on s’est aussi habitué à la dynamique erratique de 2020, quand notre trafic a augmenté de 200%. Nous constatons actuellement des problèmes, car les statistiques se comportent davantage comme en 2019, au lieu de maintenir la vitesse frénétique que la pandémie a apportée au trafic dans son ensemble. D’un autre côté, nous avons découvert que l’engagement mobile lui-même n’a pas changé aussi radicalement que Semrush l’a déclaré dans le rapport lorsque nous avons examiné nos méthodes de génération de trafic. Comme nous pouvons le voir, alors que le trafic vers notre blog EN (US) a augmenté de manière significative, la part en % du mobile dans tous les médias est restée largement la même. Un comportement similaire a été observé sur nos blogs PT et ES. Il s’agit là d’un autre aspect de la croissance du trafic mobile en péril.
Dans notre cas, l’étude a servi de justification pour continuer à travailler sur les idées médiatiques dans lesquelles nous avions déjà investi du temps et des efforts depuis 2021 : notre plan média et notre objectif de diversifier les sources de trafic. Et ce, même si le rapport fait état d’une forte baisse du trafic mobile. Nous continuerons sans aucun doute à nous efforcer d’atteindre notre croissance organique de 20 % par trimestre aux États-Unis pour notre blog en anglais. Cependant, nous développons également des tactiques pour améliorer les recherches directes sur notre nom, notre contenu et nos produits.
Les principales tendances en matière de marketing, d’affaires et de ventes ont été intégrées dans une section de contenu d’opinion que nous avons créée dans le cadre de la stratégie. Ce type de contenu, qui n’est pas conçu pour les stratégies de référencement, apporte plus de 30 000 visites par mois depuis les États-Unis et connaît une croissance du trafic de 100 %, de 188 % au Brésil et de 198 % au Mexique. Nous ne nous arrêterons pas là. Nous avons également développé The Beat, un bulletin d’information entièrement interactif, dont le nombre d’abonnés augmente de 15 % par mois. De plus, le nombre d’accès a augmenté de 50 % aux États-Unis et de 164 % au Brésil. C’est parti pour le Mexique ! Consultez également les alternatives à Infusionsoft.
Oui, les chiffres semblent peu élevés par rapport aux impressionnants 7 millions de vues organiques, mais ils augmentent et engagent les spectateurs de la manière dont les exigences de la consommation d’informations d’aujourd’hui le requièrent. Félicitations donc à l’équipe chargée du contenu de Rock Content ! Il ne fait aucun doute que nous chercherons également à suivre les tendances mobiles.
Que faire pour se conformer aux normes mobiles actuelles ?
Le numérique nous oblige à rester régulièrement en contact avec les réalités de nos consommateurs afin de déterminer si les prévisions du marché correspondent à celles de nos créneaux particuliers. C’est un autre aspect de la croissance du trafic mobile en péril.
Pour avoir des idées et se tenir au courant du monde, il est crucial de prêter attention aux tendances. La seule façon de ne pas avoir à courir après un trafic qui n’a pas forcément d’impact sur nos résultats est d’être à l’écoute de son audience et de répondre à ses préoccupations quotidiennes. Nous sommes amenés à considérer la dynamique mobile par Semrush. Mais quelle part de votre stratégie digitale est réellement impactée par le mobile ? Consultez également les alternatives à Quora
Bien que le trafic provenant d’appareils mobiles et d’autres sources ait diminué, il représente toujours une part importante des visiteurs de votre site web ou de votre blog. Les actions des utilisateurs doivent plutôt être jugées en fonction des exigences et des réalités de la niche que nous ciblons, et non de la pandémie.
Pendant deux ans, les évolutions que nous avons connues en 2020 et 2021 ont représenté la nouvelle normalité. Attendons patiemment d’observer ce qui se passera dans le monde de la consommation et des communications numériques à l’avenir.
Contrairement au suivi aveugle des vagues de tendances, le fait de disposer de données solides et de surveiller activement vos concurrents et les leaders du secteur par le biais de benchmarks nous donnera toujours de meilleures perspectives sur les résultats actuels. en particulier à la lumière d’événements contemporains tels que l’épidémie, qui n’a fait que soulever des questions difficiles qui nous ont obligés à reconsidérer ce que nous attendons de la société.
Continuez à lire les articles de notre section newsletter (si vous ne l’avez pas encore fait, je vous recommande vivement de vous inscrire ci-dessous), et développez votre esprit critique en vous basant sur les opinions de notre équipe d’experts en marketing.
