Qu’est-ce que le reciblage publicitaire dans Google Ads et comment cela fonctionne-t-il ? Vous avez probablement déjà ressenti la sensation déstabilisante d’un produit qui vous traque sur Internet. Vous avez peut-être déjà cherché en ligne de nouvelles chaussures de randonnée pour un séjour en camping cet été, ajouté la paire de chaussures que vous préfériez au panier, puis fermé le navigateur parce que vous étiez préoccupé.
Qu’est-ce que le reciblage dans Google Ads et comment cela fonctionne-t-il ?
Dans cet article, vous découvrirez ce qu’est le reciblage publicitaire dans Google Ads et comment il fonctionne. Voici les détails ci-dessous ;
Les mêmes bottes vous regardaient la prochaine fois que vous avez ouvert Gmail ou un article sur le site Web de votre journal de quartier. La campagne de reciblage a été couronnée de succès si ce rappel vous a incité à effectuer l’achat.
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Les annonces Google peuvent vous aider, en tant que propriétaire d’une petite entreprise, à maintenir vos produits dans l’esprit des acheteurs potentiels. Voici plus d’informations sur le reciblage et sur la manière de créer une campagne réussie.
Qu’est-ce que le reciblage ?
Vous pouvez cibler des consommateurs potentiels qui ont visité votre site Web mais n’ont pas effectué d’achat en utilisant Google Ads retargeting ou Google Ads remarketing. Les annonceurs en ligne peuvent utiliser des stratégies de remarketing pour réengager avec succès des prospects ou des clients qualifiés qui ont montré de l’intérêt pour votre entreprise ou vos produits.
3 avantages du reciblage publicitaire Google Ads
Avec Google Ads, les campagnes de remarketing permettent de générer des prospects qualifiés et de réduire les dépenses publicitaires. Voici trois des principaux avantages du reciblage Google Ads :
1. Réengager les personnes qui ont montré de l’intérêt pour votre entreprise
Parce qu’ils ont déjà montré de l’intérêt pour votre offre en visitant votre site web, les visiteurs précédents constituent des prospects mieux qualifiés que ceux qui ne connaissent pas votre marque. Ces visiteurs antérieurs envisagent peut-être d’acheter quelque chose, et le fait de voir une publicité de remarketing peut leur donner le coup de pouce dont ils ont besoin.
L’étendue de la portée de l’entreprise est l’un des avantages de l’utilisation de Google Ads pour les annonces de reciblage. Une campagne de reciblage Facebook peut être vue par des acheteurs potentiels sur les médias sociaux, mais les annonces Google sont affichées dans tous les domaines de Google, tels que la recherche Google, Gmail et YouTube, ainsi que sur le Réseau Display de Google, qui touche plus de 90 % des utilisateurs d’Internet dans le monde. Consultez également les revenus par clic de Google AdSense
3. Dépenser moins pour Google Ads
Le reciblage publicitaire sur Google Ads est une tactique de marketing en ligne rentable. Les annonces de remarketing coûtent généralement moins cher par clic que les autres annonces Google, car elles vous permettent de vous concentrer sur les personnes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour vos produits. Le reciblage des recherches Google coûte généralement 1,23 $ par clic, contre 2,69 $ pour une annonce de recherche Google standard.
La création de votre première campagne de remarketing sur Google Ads nécessite quelques étapes supplémentaires. Pour atteindre rapidement votre audience de remarketing, prenez les mesures suivantes :
1. Créez un compte Google Ads
Vous devez d’abord ouvrir un compte Google Ads avant de pouvoir commencer à créer des listes de remarketing de visiteurs antérieurs ou même de diffuser des annonces Google ordinaires. Pour vous inscrire, rendez-vous sur le site Google Ads et cliquez sur « Commencer maintenant ». Saisissez ensuite le nom de votre entreprise, l’URL de votre site web et votre adresse Gmail.
2. Ajoutez la balise Google Ads à votre site web
Vous devez inclure la balise de remarketing de Google sur votre site web afin de commencer à recueillir des informations sur votre audience. Vous pouvez suivre les visites sur votre site web à l’aide de la balise Google Ads. Chaque page pour laquelle vous souhaitez collecter des données doit être équipée de cette balise. Vous pouvez, à votre discrétion, insérer un extrait d’événement pour vous permettre de suivre les comportements des utilisateurs, par exemple lorsqu’ils ajoutent un article à leur panier.
Dans votre compte Google Ads, vous pouvez configurer votre balise et votre extrait d’événement en vous rendant dans le Gestionnaire d’audience, sous Bibliothèque partagée, dans la section Outils. Cliquez ensuite sur Sources d’audience. Recherchez la carte Google Ads Tag, cliquez sur Détails, puis sélectionnez « Configurer la balise ».
Accédez à Google Tag Manager et copiez le code après avoir créé votre balise Google Ads. Insérez-le sur les pages de votre site web, entre les balises d’en-tête.
Ensuite, utilisez votre compte Google Ads pour créer une liste de remarketing. Affichez l’onglet des listes de remarketing dans la section des listes d’audience de votre gestionnaire d’audience en vous y rendant. Créez ensuite une liste de personnes qui utilisent votre site web, votre application mobile, les e-mails de vos clients et YouTube. Cet essai se concentre sur les utilisateurs de sites web, la catégorie de liste de remarketing la plus populaire.
Après avoir choisi les utilisateurs du site web, donnez un nom à votre liste et déterminez les critères d’inclusion des anciens visiteurs. Vous avez la possibilité de ne choisir que ceux qui ont consulté des pages spécifiques ou effectué des actions spécifiques. Sélectionnez ensuite une durée d’inscription, qui précise combien de temps un client potentiel restera dans votre liste de reciblage après avoir effectué l’action requise.
4. Mettre en place une campagne de reciblage
La mise en place de campagnes et d’annonces de remarketing est identique à la production d’annonces Google ordinaires, qu’il s’agisse d’annonces de recherche Google ou d’annonces d’affichage sur le Réseau Display de Google, une fois que vous avez ajouté des balises Google Ads à votre site Web et créé une liste de remarketing.
Cliquez sur le bouton « Nouvelle campagne » dans votre compte Google Ads et sélectionnez le type d’annonce souhaité. Il vous est ensuite demandé de spécifier votre public cible. C’est ici que vous choisissez votre liste de remarketing. À partir de là, continuez à configurer des annonces de reciblage de la même manière que pour n’importe quelle autre annonce Google.
Comment intégrer Shopify et Google tag pour Google Ads ?
- Tag pour Google Ads
- Ouvrez le code de Shopify.
- Vérifier si le suivi Google est actif.
- L’en-tête avec le code
- Conservez votre travail
Suivez ces instructions détaillées pour ajouter votre balise Google Ads à votre site Shopify (ou, si vous n’êtes pas à l’aise pour modifier le code, vous pouvez toujours faire appel à un expert Shopify) :
Balise pour Google Ads. Copiez votre code en accédant au gestionnaire de balises Google dans votre compte Google Ads.
Ouvrez le code de Shopify. Ouvrez votre compte Shopify dans une nouvelle fenêtre de navigateur. Ouvrez Shopify et sélectionnez « online store » (boutique en ligne). Ensuite, sélectionnez « edit code » dans la liste des « actions ». Ouvrez votre fichier theme.liquid sous « layout ».
Vérifiez que le suivi Google est actif. Le code de votre site web peut déjà contenir un suivi Google si vous utilisez le canal Google de Shopify. Remplacez tous les fichiers ga.js, gtag.js ou analytics.js existants par votre nouveau code si vous en trouvez, car les événements de suivi dupliqués peuvent conduire à des rapports erronés.
Collez le code dans l’en-tête. Placez le code copié de la balise Google Ads entre les balises head> et /head>.
Conservez votre travail. Après avoir inséré votre code, cliquez sur Enregistrer pour terminer.
Stratégies de reciblage pour les entreprises de commerce électronique
Si l’utilisation d’une balise Google Ads pour cibler les visiteurs d’un site précédent est la technique de remarketing la plus répandue, vous pouvez également utiliser une liste d’adresses électroniques pour cibler un public spécifique avec Google Ads. Voici quelques méthodes alternatives pour chaque technique :
Cibler les anciens visiteurs d’un site web
Les efforts de reciblage impliquent presque toujours de contacter les anciens visiteurs du site, mais en fonction du comportement de l’utilisateur, l’accent de votre campagne peut devenir beaucoup plus étroit. Voici quelques tactiques à prendre en compte :
Identifiez les visiteurs précédents qui ont laissé leur panier sans surveillance.
Cibler les visiteurs précédents du site qui ont consulté des articles ou des pages spécifiques.
Cibler les visiteurs qui ont sauté certaines pages web qui, selon vous, auraient pu les persuader d’acheter chez vous.
Cibler une liste d’audience personnalisée
Pour utiliser une technique de remarketing moins populaire, votre entreprise doit déjà disposer des adresses électroniques des clients potentiels qu’elle souhaite contacter. Vous trouverez ci-dessous quelques techniques permettant d’établir une liste d’audience personnalisée efficace :
Trouvez vos meilleurs clients à l’aide de Shopify Audiences en fonction de leurs caractéristiques, de leurs intérêts ou de leur comportement.
Concentrez-vous sur les consommateurs potentiels qui ont fourni leur adresse électronique afin de recevoir un code de réduction pour la première fois, mais qui n’ont pas encore effectué d’achat.
S’adresser aux anciens clients qui n’ont rien acheté depuis un certain temps.
Comment mesurer le succès de votre campagne de retargeting ?
Il est facile d’évaluer l’efficacité de vos campagnes de reciblage avec Google Analytics. Pour suivre les conversions et calculer le retour sur investissement de vos annonces de remarketing, utilisez des extraits d’événements. Ajustez votre ciblage et vos créations publicitaires au fur et à mesure que vous recueillez ces données, afin d’obtenir de meilleurs résultats. Tirez le meilleur parti de vos annonces en utilisant ces connaissances.
FAQ sur le reciblage publicitaire de Google Ads
Quel est le prix du reciblage ?
Les annonces de remarketing ont souvent un coût par clic inférieur à celui des annonces ciblées standard de Google. Les annonces de reciblage de recherche coûtent environ 1,23 $ par clic, tandis que les annonces de reciblage d’affichage coûtent généralement 66 $ par clic.
Quel est le problème typique que rencontrent les entreprises avec le reciblage publicitaire de Google Ads ?
Trouver le moyen le plus efficace de persuader les visiteurs d’un site antérieur d’effectuer un achat est l’un des aspects les plus difficiles de la diffusion d’annonces de reciblage.
Comment puis-je utiliser le reciblage Google Ads pour cibler des publics particuliers ?
L’objectif du reciblage Google Ads est d’atteindre un certain groupe démographique (les visiteurs précédents du site). En ne prenant en compte que les visiteurs qui ont eu un comportement particulier sur votre site, vous pouvez obtenir un ciblage plus précis. Votre liste de remarketing peut également être filtrée en fonction de données démographiques telles que l’âge, le sexe et la zone géographique.
Les capacités de reciblage de Google Ads sont-elles limitées d’une manière ou d’une autre ?
Vous ne pouvez contacter que les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web avec Google Ads retargeting, ce qui est une limitation majeure. Si cette approche permet d’attirer les visiteurs habituels, elle risque d’exclure des marchés inexploités de clients potentiels.
