Le marketing vidéo est un excellent moyen d’influencer le comportement d’achat tout en persuadant les visiteurs de se convertir en prospects.
Selon les statistiques, 54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu vidéo de la part des entreprises ou des marques qu’ils soutiennent. 84 % des experts en marketing utilisent également un outil de marketing vidéo parce qu’ils croient au potentiel du contenu vidéo pour développer leur activité. L’ajout de vidéos à vos campagnes de marketing par courriel augmente les taux de clics.
Les vidéos attirent beaucoup plus de pages vues, ce qui est excellent pour les moteurs de recherche car ils aiment le contenu qui engage les utilisateurs. Le marketing vidéo est un moyen sûr de construire la personnalité de votre entreprise et de votre marque, ce qui vous permet de vous rapprocher des internautes tout en gagnant leur confiance.
Les vidéos encouragent les partages sociaux, augmentant ainsi la notoriété et la portée de la marque. Cet article présente les meilleurs conseils en matière de marketing vidéo pour développer votre entreprise.
1. Travaillez avec une société de production vidéo
L’intégration du marketing vidéo dans votre stratégie marketing est une excellente étape pour ajouter de la valeur à votre entreprise. Puisque les consommateurs utilisent votre contenu pour se familiariser avec la personnalité de votre marque, le fait d’avoir des normes de production vidéo élevées renforce leur première impression de votre entreprise.
Les sociétés de production de vidéos d’entreprise possèdent des compétences que vous n’avez peut-être pas en interne, notamment le développement et la planification d’idées, l’utilisation d’équipements avancés pour le tournage de vidéos, la production d’un son de haute qualité, l’exploitation de l’éclairage pour donner l’impression d’une vidéo et l’utilisation d’outils de montage vidéo. Cela permet de créer des vidéos de haute qualité qui donnent plus de poids à votre entreprise.
Créer des vidéos soi-même peut prendre des heures et, en raison d’un manque de compétences, vous vous retrouvez avec un contenu peu attrayant ou non professionnel, ce qui vous fait perdre un temps précieux. Les sociétés de production vidéo professionnelles telles que video production Sydney réalisent vos vidéos sans perte de temps et avec des normes élevées.
Travailler avec une société de production vidéo vous permet de maintenir la cohérence du style du contenu tout en apportant de nouvelles idées créatives et des opinions perspicaces qui aident à construire votre entreprise. Lorsqu’ils sont bien faits, le message, les visuels et l’histoire de votre vidéo augmentent l’engagement du public et le retour des clients, ce qui vous permet de développer votre entreprise.
2. Exploitez la vidéo en direct
Le marketing en direct consiste à diffuser à un public en direct sur les plateformes de médias sociaux, notamment Instagram, Facebook et TikTok.
La vidéo en direct est un excellent moyen d’engager vos clients et prospects tout en les encourageant à passer à l’action. Elle augmente également l’intention de vente et renforce l’association avec la marque. Pour garantir des vidéos marketing percutantes, connaissez votre public cible et les plateformes de médias sociaux sur lesquelles il passe le plus de temps.
Le marketing en direct n’étant pas coûteux, il est plus facile pour votre entreprise d’obtenir un retour sur investissement. Avec le streaming d’images en direct, vous êtes assuré d’une connexion instantanée avec votre public.
Pensez à promouvoir votre diffusion en direct pour augmenter le nombre de spectateurs. Vous pouvez le faire en l’annonçant sur les médias sociaux, en le publiant dans les communautés, en partageant les détails dans un podcast, en publiant des vidéos d’accroche, et plus encore. Vous pouvez présenter de nouveaux produits, diffuser un événement, faire des démonstrations ou collaborer avec des influenceurs pour intensifier le message de votre marque à l’aide de contenus vidéo en direct.
3. Investissez dans le référencement vidéo
Le référencement vidéo consiste à optimiser le contenu vidéo pour qu’il soit indexé et classé dans les SERPs pour les recherches de mots-clés pertinents.
L’optimisation de vos vidéos pour la recherche permet à votre entreprise de se hisser haut dans les résultats de recherche organique, de tirer un meilleur parti du contenu de votre site Web, d’atteindre les utilisateurs sur divers canaux, de renforcer la confiance dans la marque, d’accroître l’engagement social, de générer plus de trafic pour vos vidéos et d’augmenter le nombre de prospects.
Lorsque vous optimisez vos vidéos pour la recherche, choisissez la bonne plateforme d’hébergement de vidéos, insérez les transcriptions des vidéos, assurez-vous que les vignettes sont attrayantes et concentrez-vous sur le titre et la description de votre vidéo.
Assurez-vous que le reste de vos pages résonnent avec votre vidéo et sont optimisées pour le référencement. Si vous avez plusieurs vidéos sur une page, intégrez celle que vous souhaitez voir figurer sur la première page et évitez d’intégrer la même vidéo à plusieurs endroits. Faites en sorte que votre vidéo soit le point central de la page afin d’en améliorer l’accessibilité.
Étant donné que le référencement est difficile à contrôler et qu’il évolue constamment, la publicité vidéo payante peut aider à augmenter le nombre de vues et de clics.
4. Définissez vos objectifs de marketing vidéo
Définir vos objectifs de marketing vidéo permet de guider chaque étape de votre campagne publicitaire.
Le marketing vidéo peut vous aider à atteindre trois étapes du parcours client : la sensibilisation, la décision et la considération. Il est essentiel de déterminer dans laquelle de ces trois étapes vous souhaitez que vos vidéos s’inscrivent. Vous pouvez également utiliser vos vidéos pour augmenter et maintenir la rétention.
Assurez-vous que vos objectifs de marketing vidéo sont SMART : spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps. Si vous êtes une société de production vidéo, votre objectif pourrait être d’accroître la notoriété de votre marque et d’attirer de nouveaux clients, ce que vous pouvez réaliser en utilisant une série de vidéos qui apprend à votre public comment créer un meilleur contenu vidéo.
5. Connaître votre public cible et trouver des moyens de l’atteindre
Vos efforts de marketing vidéo ne porteront pas leurs fruits si vous ne ciblez pas le bon public.
La connaissance de votre client vous permet de mieux comprendre ses besoins et d’accroître l’efficacité de votre stratégie vidéo. Cela vous aide également à comprendre comment vous communiquerez avec eux par le biais de la vidéo, le langage que vous utiliserez et le type de contenu qu’ils sont susceptibles d’utiliser.
L’âge, les intérêts, le sexe, les habitudes, l’emploi, la situation géographique, l’état civil et bien d’autres éléments de votre client cible sont les éléments clés à prendre en compte pour une stratégie de marketing vidéo réussie.
Une fois que vous avez trouvé votre public cible, exploitez toutes les plateformes de médias sociaux pour déterminer celles qui suscitent le plus d’engagement et concentrez-vous sur elles. Vous pouvez également tirer parti des outils de veille des médias sociaux, parler la langue de votre public, trouver le format vidéo qu’il aime et vous y tenir pour alimenter votre stratégie de marketing vidéo sur les médias sociaux.
6. Créez des vidéos courtes
Les vidéos marketing doivent durer deux minutes ou moins. Toutefois, la durée peut varier en fonction du canal, du secteur, du cas d’utilisation et de la place qu’elles occupent dans votre entonnoir de vente ou de marketing.
Les vidéos courtes sont un excellent moyen de capter les émotions de votre public cible tout en personnalisant votre marque. Elles offrent un moyen aux utilisateurs de consommer des informations dans le temps le plus court possible avant de perdre leur attention.
Les vidéos courtes favorisent un engagement plus élevé, créent un contenu mémorable en éliminant les éléments inutiles qui n’ajoutent aucune valeur au thème de la vidéo, sont mieux classées dans les SERPs, augmentent les taux d’ouverture des e-mails, et plus encore.
Les vidéos courtes sont idéales pour le marketing car elles nécessitent peu de temps de production, les consommateurs préfèrent la qualité à la quantité, s’alignent sur plusieurs plateformes de médias sociaux et sont idéales pour les publics nomades. Ajoutez des sous-titres et une touche émotionnelle pour garantir l’efficacité de vos vidéos courtes.
Puisque chaque plateforme a un algorithme d’engagement variable, transformez vos vidéos pour chaque canal afin d’attirer un maximum de public cible.
7. Exploitez le contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen d’exécuter des campagnes de marketing. Son contenu est élaboré et partagé par les utilisateurs en fonction de leurs opinions, expériences, commentaires de clients, avis en ligne, vidéos de produits, photos ou idées.
Le contenu généré par les utilisateurs doit être pertinent pour votre marque. Puisqu’il est honnête et basé sur l’expérience, le contenu généré par les utilisateurs est plus digne de confiance, authentique et fiable.
Ce type de contenu est essentiel pour une campagne de marketing vidéo réussie car il augmente la portée et l’exposition, met en évidence la preuve sociale, assure la diversité et la créativité du contenu, met en valeur la défense de la marque et crée un flux de contenu illimité. Le contenu généré par les utilisateurs augmente les conversions et les revenus ; il améliore l’engagement des utilisateurs et contribue à établir un lien émotionnel avec eux tout en créant une communauté en ligne.
8. Envisagez le storytelling vidéo
Le storytelling vidéo est un moyen puissant de faire en sorte que votre contenu marketing se démarque.
C’est un excellent moyen de rendre votre marque plus mémorable, car il est plus facile de se souvenir de quelque chose à partir d’une histoire que d’une longue liste de caractéristiques, d’inciter votre public cible à acheter chez vous, de construire une relation émotionnelle plus profonde avec votre public, d’assurer plus de ventes et de conduire à des affaires répétées. Vos vidéos narratives doivent mettre en scène votre client en tant que héros et présenter une intrigue captivante.
Conseils de marketing vidéo pour développer votre entreprise
Le marketing vidéo permet aux entreprises de mieux s’engager auprès de leur public, d’accroître la notoriété et la portée de leur marque, d’améliorer la génération de leads et de stimuler les conversions. Utilisez ces conseils de marketing vidéo pour développer votre marque en 2023 :
- Travaillez avec une société de production vidéo
- Définissez vos objectifs de marketing vidéo
- Connaître votre public cible et trouver des moyens de l’atteindre
- Exploitez le contenu généré par les utilisateurs
- Envisager de raconter des histoires en vidéo
