Les entreprises investissent dans la production de vidéos marketing pour attirer l’attention de leur public cible. Si vous souhaitez améliorer votre marketing, il est essentiel de maîtriser l’art de la production de vidéos marketing.
Dans cet article de blog, nous allons vous présenter les différentes astuces de production de vidéos marketing pour créer des vidéos marketing convaincantes qui trouveront un écho auprès de votre public et produiront des résultats.
1. Comprendre la puissance du marketing vidéo
i). L’essor du contenu vidéo
La vidéo est devenue le support préféré pour la consommation de contenu, avec des plateformes comme YouTube, TikTok et Instagram qui dominent les espaces en ligne.
Prenons l’exemple de la croissance explosive de TikTok. Des marques comme Chipotle ont réussi à exploiter le format vidéo court de la plateforme pour créer un contenu attrayant, atteindre des millions d’utilisateurs et renforcer la notoriété de la marque.
Les utilisateurs étant de plus en plus attirés par la vidéo, les entreprises qui exploitent cette tendance sont en mesure de bénéficier d’un avantage concurrentiel considérable.
ii). L’importance de la vidéo dans le marketing
La vidéo est un outil dynamique et polyvalent qui permet de faire passer des messages comme le texte et les images ne peuvent le faire. Elle permet d’établir un lien personnel, de transmettre des émotions et d’offrir une expérience plus immersive, ce qui en fait un atout inestimable dans votre boîte à outils marketing.
La série « Hostfully » d’Airbnb est un excellent exemple de la façon dont la vidéo peut raconter l’histoire d’une marque. En présentant les expériences d’hôtes Airbnb dans le monde entier, l’entreprise établit un lien efficace avec son public à un niveau personnel, ce qui favorise la confiance et la loyauté.
2. Définissez vos objectifs de production de vidéos marketing
i). Identifier votre public cible
Avant de se lancer dans la production de vidéos de marketing, il est essentiel de comprendre qui est votre public. Élaborez des profils d’acheteurs afin d’adapter votre contenu aux besoins, aux préférences et aux comportements de votre public cible.
Prenons l’exemple de Nike, une marque qui excelle dans la compréhension de son public. Les campagnes vidéo de Nike ne se contentent pas de vendre des produits, elles vendent un style de vie. En identifiant et en répondant aux aspirations de son public cible, Nike établit un lien puissant qui va au-delà de la transaction.
ii). Fixer des objectifs clairs
Définissez les critères de réussite de vos efforts de marketing vidéo. Qu’il s’agisse d’accroître la notoriété de la marque, d’augmenter le trafic sur le site web ou de stimuler les ventes, des objectifs clairs guideront votre stratégie de production vidéo.
La série de vidéos « Will It Blend ? » de Blendtec est un excellent exemple de définition d’objectifs clairs et divertissants. Le but de la marque était de présenter la puissance de ses mixeurs d’une manière amusante et mémorable.
Le résultat ? Des vidéos virales mettant en scène des objets aussi divers que des iPhones ou des balles de golf ont été mixées, ce qui a considérablement accru la visibilité de la marque.
3. Élaborer une stratégie de vidéo marketing convaincante
i). Planifier votre calendrier de contenu
La cohérence est la clé du marketing vidéo. Élaborez un calendrier de contenu décrivant les types de vidéos que vous produirez, leur calendrier de diffusion et les thèmes ou sujets qu’elles aborderont. Cela permet de garantir un flux régulier de contenu attrayant.
Le calendrier de contenu cohérent et aventureux de Red Bull témoigne de la puissance de la planification. Des sports extrêmes aux événements musicaux, la stratégie vidéo de Red Bull s’aligne sur l’image de sa marque et permet au public d’attendre avec impatience la prochaine sortie chargée d’adrénaline.
ii). Choisir les bons types de vidéo pour vos objectifs
Les différents types de vidéos répondent à des objectifs variés, qu’il s’agisse de vidéos explicatives, de démonstrations de produits ou d’aperçus des coulisses. Adaptez votre contenu à vos objectifs de marketing et aux préférences de votre public cible.
Dollar Shave Club a bouleversé le secteur grâce à sa vidéo de présentation de produits originale et humoristique. En choisissant un ton humoristique et réaliste, il a communiqué efficacement sa proposition de valeur et a recueilli des millions de vues, préparant ainsi le terrain pour son succès.
4. L’essentiel de la production de vidéos marketing
i). Conseils pour l’écriture de scénarios
Rédigez un texte convaincant qui communique efficacement votre message. Il doit être concis, engageant et conforme à la voix de votre marque. Un script bien écrit est la base d’une vidéo réussie.
Pensez à l’impact des « Real Beauty Sketches » de Dove. Le scénario soigneusement élaboré aborde des questions de société tout en s’alignant sur l’engagement de Dove à promouvoir la vraie beauté. Le résultat ? Une vidéo qui est non seulement devenue virale, mais qui a également suscité d’importantes conversations.
ii). Création d’un storyboard
Visualisez vos idées en créant un story-board. Il sert de feuille de route pour votre vidéo et garantit un déroulement fluide et cohérent du début à la fin.
Le succès de GoPro repose sur sa capacité à raconter une histoire grâce au contenu généré par les utilisateurs. Bien que leur contenu puisse sembler spontané, un regard en coulisses révèle un storyboard méticuleux pour s’assurer que chaque vidéo capture l’essence de l’aventure et de l’exploration.
iii). Choisir les bons lieux de tournage
Choisissez des lieux qui correspondent à votre marque et à votre message. Qu’il s’agisse d’un studio, d’un bureau ou d’un lieu extérieur, la toile de fond doit mettre en valeur l’ensemble de la narration.
Le lieu peut être un élément de narration puissant. La campagne « Shot on iPhone » d’Apple met en scène la beauté de la vie quotidienne dans différents lieux du monde. En choisissant des lieux variés, Apple communique efficacement l’attrait universel de ses produits.
5. Choisir le bon équipement et les bons logiciels
i). Des options économiques pour les débutants
Vous n’avez pas besoin d’un budget hollywoodien pour produire des vidéos de haute qualité. De nombreuses caméras et logiciels de montage abordables s’adressent aux débutants. Investissez dans du matériel adapté à vos besoins et à vos contraintes budgétaires.
Pour les débutants, les smartphones équipés d’un appareil photo décent peuvent être un choix économique. La chaîne YouTube « Unbox Therapy » a gagné en popularité en déballant et en examinant divers produits technologiques, tous filmés à l’aide d’un smartphone.
ii). Outils avancés pour les productions professionnelles
Au fur et à mesure que vos compétences se développent, envisagez d’améliorer votre équipement. Des caméras professionnelles, des éclairages et des logiciels de montage avancés peuvent augmenter la valeur de production de vos vidéos et les rendre plus attrayantes sur le plan visuel.
À l’autre extrémité du spectre, les documentaires de National Geographic font appel à du matériel professionnel. Les images époustouflantes et la valeur de production élevée contribuent à la crédibilité de la chaîne et à sa réputation de fournir un contenu de premier ordre.
6. L’art d’un tournage efficace
i). Techniques d’éclairage pour des vidéos nettes
Un bon éclairage est essentiel pour réaliser des vidéos claires et de qualité professionnelle. Faites des essais avec des sources de lumière naturelle et artificielle pour trouver la configuration qui améliorera l’attrait visuel de votre vidéo.
Considérez l’impact de l’éclairage sur la narration dans les séries originales de Netflix. De l’atmosphère morose de Stranger Things aux teintes vibrantes de The Crown, l’éclairage joue un rôle crucial dans la création de l’ambiance et de l’atmosphère souhaitées.
ii). Des angles de caméra et des plans qui interpellent
Diversifiez vos prises de vue pour maintenir l’intérêt du spectateur. Expérimentez les angles, les gros plans et les plans larges pour ajouter de la profondeur et de l’intérêt visuel à vos vidéos.
Dans les films de Christopher Nolan, en particulier dans la trilogie Batman, des angles de caméra et des plans uniques contribuent à l’expérience cinématographique. L’utilisation intentionnelle des angles ajoute de la profondeur et du drame, améliorant ainsi l’aspect narratif des films.
7. Des techniques de montage captivantes
i). Introduction aux logiciels de montage vidéo
Familiarisez-vous avec les logiciels d’édition vidéo. Des coupes et transitions de base aux effets plus avancés, la maîtrise de ces outils vous permettra de peaufiner vos vidéos à la perfection.
Le montage rapide et visuellement saisissant des vidéos musicales, telles que celles produites par MTV à ses débuts, illustre l’impact d’un montage sans faille. L’utilisation innovante du montage par MTV a contribué à l’évolution de la vidéo musicale en tant que forme d’art.
ii). Ajout de musique et d’effets sonores
L’audio améliore l’expérience visuelle. Choisissez de la musique et des effets sonores qui correspondent à votre marque et à l’ambiance que vous voulez donner à vos vidéos.
Voyez comment l’utilisation du son améliore la narration dans les films d’animation de Pixar. De la musique chargée d’émotion aux effets sonores soigneusement conçus, chaque élément contribue à l’impact global de la narration.
iii). Incorporer des graphiques et du texte
Améliorez l’attrait visuel de vos vidéos avec des graphiques et du texte. Utilisez-les de manière stratégique pour mettre en évidence les points clés et maintenir l’engagement du spectateur.
Les TED Talks utilisent efficacement les graphiques et le texte pour mettre l’accent sur les points clés. En incorporant des graphiques visuellement attrayants et des superpositions de textes concis, TED s’assure que les idées complexes sont communiquées clairement à un public diversifié.
8. Optimiser pour le référencement : Faites en sorte que vos vidéos de marketing soient faciles à rechercher
i). Recherche de mots-clés pour le contenu vidéo
Tout comme le contenu écrit, le contenu vidéo bénéficie de l’optimisation des mots-clés. Recherchez des mots-clés pertinents et incorporez-les naturellement dans les titres, les descriptions et les balises de vos vidéos.
Les vidéos de recettes de Tasty sur YouTube sont un bon exemple d’optimisation des mots clés. Des titres clairs et précis, ainsi que des descriptions détaillées, permettent à leur contenu d’être bien classé dans les résultats de recherche et d’attirer des millions de vues.
ii). Rédiger des titres descriptifs et attrayants
Le titre de votre vidéo est la première chose que les spectateurs voient. Créez des titres à la fois descriptifs et qui attirent l’attention, afin d’inciter les utilisateurs à cliquer et à regarder.
Les titres des vidéos de BuzzFeed, qui incitent au clic et à la curiosité, sont un véritable chef-d’œuvre pour capter l’attention. En créant des titres qui suscitent l’émotion ou la curiosité, BuzzFeed maximise les taux de clics et l’engagement des spectateurs.
iii). Utiliser efficacement les balises et les descriptions
Optimisez la découverte de vos vidéos en utilisant des balises pertinentes et des descriptions vidéo complètes. Cela permet non seulement d’améliorer le référencement, mais aussi de fournir un contexte supplémentaire aux spectateurs.
Les descriptions informatives des vidéos et les balises bien choisies dans les chaînes éducatives comme la Khan Academy contribuent à leur découverte. Des métadonnées claires et complètes permettent de s’assurer que le contenu atteint le bon public.
9. Créer une expérience de visualisation transparente
i). Garantir la réactivité des mobiles
Étant donné la prévalence de l’utilisation des appareils mobiles, optimisez vos vidéos pour la visualisation sur mobile. Vérifiez que vos vidéos s’affichent correctement sur différentes tailles et orientations d’écran.
Considérez comment la réactivité mobile joue un rôle crucial dans le succès de YouTube. Une grande partie des utilisateurs accédant au contenu sur des appareils mobiles, l’interface adaptée aux mobiles de YouTube garantit une expérience de visionnage transparente.
ii). Optimisation des vignettes vidéo
La vignette de votre vidéo est un aperçu de ce qui va suivre. Concevez des vignettes attrayantes qui représentent fidèlement le contenu de votre vidéo et incitent les spectateurs à cliquer.
Les vignettes de Netflix, soigneusement conçues, donnent aux internautes un aperçu du contenu. Les vignettes visuellement attrayantes et pertinentes contribuent à une interface conviviale, encourageant les utilisateurs à explorer et à regarder plus de contenu.
iii). Mise en œuvre de sous-titres codés pour l’accessibilité
Améliorez l’accessibilité de vos vidéos en y incluant des sous-titres codés. Cela permet non seulement de répondre aux besoins des spectateurs malentendants, mais aussi d’améliorer l’engagement général.
La mise en place de sous-titres codés par la BBC sur sa chaîne YouTube garantit que le contenu est accessible à un public mondial. Cette approche inclusive permet non seulement de répondre aux besoins des téléspectateurs malentendants, mais aussi d’améliorer l’expérience globale de visionnage.
10. Promouvoir efficacement vos vidéos de marketing
i). Exploiter les plateformes de médias sociaux
Distribuez vos vidéos sur les plateformes de médias sociaux pertinentes. Adaptez votre approche au public de chaque plateforme et utilisez des fonctionnalités telles que les histoires, les bobines et IGTV pour maximiser la visibilité.
La campagne « Will It Blend ? » de Blendtec est devenue une sensation sur les médias sociaux. En partageant stratégiquement ses vidéos divertissantes sur des plateformes telles que Twitter et Facebook, Blendtec a maximisé sa portée et son engagement, transformant les spectateurs en défenseurs de la marque.
ii). Collaborer avec des influenceurs
Un partenariat avec des influenceurs peut vous permettre d’étendre votre portée de manière exponentielle. Identifiez les influenceurs dont l’audience correspond à votre cible démographique et collaborez à la création de contenus vidéo.
La collaboration de Daniel Wellington avec des influenceurs sur Instagram témoigne de la puissance des partenariats. En tirant parti de l’audience existante des influenceurs, Daniel Wellington a élargi sa portée et renforcé la crédibilité de la marque dans le monde compétitif de la mode.
iii). Stratégies de marketing par courriel pour la promotion de vidéos
Tirez parti de votre liste d’adresses électroniques pour partager vos vidéos avec votre public existant. Concevez des campagnes d’e-mailing attrayantes qui encouragent les clics et l’engagement.
HubSpot utilise efficacement le marketing par courriel pour partager son contenu vidéo. En incorporant des vignettes attrayantes et des lignes d’objet convaincantes, HubSpot encourage ses abonnés à cliquer sur les vidéos et à les regarder, ce qui génère du trafic vers son site web.
11. Analyser et améliorer les performances
i). Suivi du marketing Analyse vidéo
Examinez régulièrement les analyses vidéo pour comprendre le comportement des spectateurs. Des indicateurs tels que le temps de visionnage, l’engagement et le taux de clics fournissent des indications précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré.
Le Creator Studio de YouTube fournit des analyses détaillées aux créateurs de contenu. En examinant régulièrement des indicateurs tels que la durée de visionnage, le taux de clics et la fidélisation du public, les YouTubers peuvent identifier des tendances et prendre des décisions fondées sur des données afin d’améliorer leur contenu.
ii). Recueillir les commentaires des spectateurs
Encouragez les réactions de votre public. Utilisez les enquêtes, les commentaires et les interactions sur les médias sociaux pour comprendre comment les spectateurs perçoivent vos vidéos et recueillir des idées d’amélioration.
L’engagement de GoPro auprès de sa communauté sur les plateformes de médias sociaux est un excellent exemple de collecte des commentaires des spectateurs. En écoutant les commentaires de ses clients et en intégrant leurs suggestions, GoPro renforce sa relation avec son public et améliore continuellement ses produits et son contenu.
iii). Tests A/B pour une amélioration continue
Expérimentez différents éléments de vos vidéos, tels que les vignettes, les titres et la structure du contenu. Les tests A/B vous permettent d’identifier ce qui résonne le mieux avec votre public et d’affiner votre approche.
L’approche itérative de BuzzFeed en matière de création de contenu implique une expérimentation constante. En testant différents formats de vidéos, titres et vignettes, BuzzFeed se concentre sur les éléments qui trouvent le plus d’écho auprès de son public, ce qui garantit un succès continu.
12. Rester informé des tendances en matière de marketing vidéo
i). Adopter les nouvelles technologies
Restez au fait des technologies émergentes dans le domaine de la production vidéo. La réalité virtuelle, la réalité augmentée et les vidéos interactives sont des tendances qui peuvent permettre à votre marque de se démarquer.
L’utilisation par IKEA de la réalité augmentée dans son application illustre une approche innovante du marketing vidéo. En permettant aux clients de placer virtuellement des meubles dans leur maison avant de les acheter, IKEA garde une longueur d’avance et améliore l’expérience d’achat des clients.
ii). S’adapter à l’évolution du comportement des consommateurs
Les préférences et les comportements des consommateurs évoluent. Restez flexible et adaptez votre stratégie de marketing vidéo à l’évolution du comportement et des préférences des consommateurs.
L’adaptation des vidéos à 360 degrés par des entreprises de voyage comme Airbnb témoigne d’une prise de conscience de l’évolution du comportement des consommateurs. En proposant des expériences immersives, ces entreprises s’adressent à un public qui recherche un contenu plus interactif et plus engageant.
Conclusion
Grâce aux exemples et aux conseils présentés dans ce guide de production de vidéos marketing, vous êtes sur la bonne voie pour créer des vidéos qui non seulement mettent en valeur votre marque, mais suscitent également un engagement significatif et des conversions.
La production de vidéos marketing est dynamique. Restez curieux, restez créatif et continuez à vous adapter au paysage en constante évolution de la production de vidéos marketing.
