La portée payante et la portée organique ont un objectif commun : faire en sorte que les gens voient votre contenu.
Dans cette nouvelle économie normale, vous devez avoir un avantage concurrentiel car la plupart des entreprises, qu’elles soient petites ou grandes, sont en train de passer à l’Internet. Mais laquelle est la meilleure pour vous ? Sur laquelle devriez-vous vous concentrer ?
Le paysage des médias sociaux, qu’ils soient organiques ou payants, est en constante évolution. La pandémie a encore modifié le paysage des médias sociaux.
Portée organique vs portée payée
La portée organique est le nombre de personnes qui voient votre contenu sur les médias sociaux ou les moteurs de recherche sans aucune publicité ou promotion. Cela se produit lorsque votre contenu apparaît dans leur fil d’actualité ou dans les résultats de recherche en fonction de sa pertinence par rapport à leur requête ou à leurs intérêts.
La portée organique dépend de la qualité et de la popularité de votre contenu, ainsi que de son adéquation avec les algorithmes de la plateforme de médias sociaux.
En revanche, la portée payante correspond au nombre de personnes qui voient votre contenu parce que vous avez payé pour qu’il soit promu ou annoncé par le biais d’une ou plusieurs campagnes payantes. Il s’agit d’options telles que les posts boostés, le contenu sponsorisé ou la publicité au clic. La portée payante dépend de votre budget publicitaire, de vos options de ciblage et des performances de votre campagne publicitaire.
Vos choix en matière d’emplacement et de ciblage des publicités influent sur votre portée payante. Ils peuvent également avoir une incidence sur votre portée organique. Bien que la portée organique soit généralement considérée comme un résultat plus souhaitable car elle représente un véritable engagement avec votre contenu, la portée payante peut être un outil précieux pour atteindre un public plus large, accroître la notoriété de la marque et générer des conversions.
En fin de compte, une combinaison de stratégies organiques et payantes est souvent l’approche la plus efficace pour atteindre vos objectifs marketing.
Un changement dans la différence entre la portée organique et la portée payante sur les médias sociaux
La portée organique de Facebook est en baisse de 52 %. Il s’agit d’un déclin régulier et rapide.
Les publications sur Facebook ont baissé de 2,2 % par rapport à l’année dernière, ce qui signifie que le nombre de publications sur Facebook a diminué de 2,2 % par rapport à l’année dernière. « les marques peuvent raisonnablement s’attendre à ce que leurs posts soient vus par environ 5,5 % des personnes qui suivent leur page. Les grandes marques peuvent s’attendre à des moyennes encore plus basses ».
La portée organique de Facebook connaît ce déclin en raison de l’afflux de contenu. Il y a environ plus de 30 milliards de contenus Facebook par mois. Pour cette raison, Facebook ne sélectionne plus que les contenus les plus pertinents pour ses utilisateurs. Ainsi, la portée organique des messages Facebook diminue encore, même pour les grandes marques.
Nous voyons également des plateformes de médias sociaux inattendues acquérir une notoriété massive, en particulier au plus fort de la distanciation sociale et de la sanction des parents au foyer.
TikTok, par exemple, est devenu une plateforme de médias sociaux virale avec une augmentation phénoménale de 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels au plus fort de la pandémie. TikTok a enregistré 115 millions de téléchargements d’applications pour le seul mois de mars 2020.
Cela fait de TikTok la principale plateforme de médias sociaux aujourd’hui. Sa popularité ne cesse de croître et va au-delà de ses premiers adeptes, les adolescents ou les milléniaux. C’est pourquoi différentes marques ajoutent le positionnement de la marque TikTok à leur campagne de référencement.
C’est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez commencer par la portée organique et passer à la portée payante tout aussi rapidement.
La portée organique est-elle meilleure que la portée payante ?
La question de savoir si la portée organique ou payante est meilleure dépend de vos objectifs marketing et de votre budget.
La portée organique est généralement considérée comme meilleure car elle représente un véritable engagement envers votre contenu. Cela signifie que les internautes recherchent et trouvent activement votre contenu, plutôt que d’être servis par la publicité.
La portée organique est une stratégie à long terme qui peut contribuer à faire connaître une marque, à établir sa crédibilité et à créer une communauté d’adeptes fidèles.
Cependant, la portée organique peut être limitée par les algorithmes des plateformes de médias sociaux et des moteurs de recherche. Compte tenu de la quantité de contenu produit chaque jour, il peut être difficile de se démarquer et de se faire remarquer par son public cible. En outre, la portée organique demande du temps et des efforts, et il se peut qu’elle ne produise pas de résultats immédiats.
La portée payante, en revanche, peut être un outil précieux pour atteindre un public plus large rapidement et efficacement. En payant pour que votre contenu soit promu ou annoncé, vous pouvez atteindre des personnes qui n’auraient peut-être pas trouvé votre contenu autrement. La publicité payante peut également être très ciblée, ce qui vous permet d’atteindre des publics spécifiques en fonction de leurs caractéristiques démographiques, de leurs intérêts et de leurs comportements.
Cependant, la portée payante peut être coûteuse et les résultats ne sont pas toujours garantis. En outre, l’impact de la portée payée peut diminuer une fois la campagne terminée, ce qui en fait une stratégie à court terme.
En fin de compte, la meilleure approche consiste à utiliser une combinaison de stratégies organiques et payantes pour atteindre vos objectifs marketing. La portée organique peut vous aider à établir votre marque et à fidéliser vos clients, tandis que la portée payante peut vous aider à atteindre un public plus large et à générer des conversions.
La portée payante affecte-t-elle la portée organique ?
La portée payante peut indirectement affecter la portée organique, mais la relation est complexe et dépend de plusieurs facteurs.
D’une part, la portée payante peut augmenter votre visibilité et votre portée globales, ce qui entraîne une augmentation de l’engagement et des partages de votre contenu. Cet engagement accru peut envoyer des signaux positifs à l’algorithme des médias sociaux ou des moteurs de recherche, ce qui se traduit par un meilleur classement et une plus grande visibilité dans les résultats de recherche organiques.
En outre, la portée payée peut contribuer à amplifier votre contenu et à augmenter le trafic vers votre site web, ce qui se traduit par un engagement plus important et de meilleures mesures de référencement.
D’un autre côté, certaines études suggèrent qu’un excès de portée payante dans vos campagnes de marketing peut conduire à une baisse de la portée organique au fil du temps. En effet, les plateformes de médias sociaux et les moteurs de recherche privilégient les contenus authentiques et engageants, et peuvent réduire la visibilité des contenus qui semblent trop promotionnels ou qui ne sont pas pertinents pour le public.
En outre, le fait de s’appuyer trop fortement sur la portée payante peut conduire à ne pas se concentrer sur la création d’un contenu de haute qualité, ce qui est essentiel pour construire un public engagé et fidèle.
En fin de compte, la relation entre la portée payante et la portée organique est complexe et dépend de divers facteurs, tels que la qualité de votre contenu, les options de ciblage utilisées dans vos campagnes payantes et les algorithmes des plateformes de médias sociaux et des moteurs de recherche.
Il est important d’adopter une approche équilibrée et de se concentrer sur la création d’un contenu de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public, tout en tirant parti de la portée payante pour amplifier votre portée et générer du trafic vers votre site web.
Une nouvelle technologie améliore l’engagement des utilisateurs
Les nouvelles technologies sont une autre raison pour laquelle les plateformes d’audience organique et payante sont en constante évolution. Les nouvelles technologies améliorent l’engagement des utilisateurs et le contenu en temps réel.
Facebook et d’autres réseaux existants comme Twitter, Pinterest, Instagram et YouTube en sont un exemple. Les boutons d’achat sont désormais monnaie courante et prennent même de l’ampleur sur les plateformes de médias sociaux. Le commerce de détail automatisé est en train de révolutionner l’espace numérique.
Regardez cette vidéo pour apprendre comment ajouter des boutons d’achat sur votre site :
Vous pouvez donc commencer par la portée organique sur les médias sociaux, puis passer à la portée payante une fois que vous utilisez déjà ces stratégies de placement de produits sur vos comptes.
Plus les grandes marques intensifient leurs campagnes payantes sur les plateformes de médias sociaux, plus elles monétisent l’investissement dans les plateformes. Ce qui, en retour, diminue la portée organique.
Quelle est la différence entre la portée organique et la portée payante ?
La portée organique et la portée payante sont deux moyens différents de faire connaître votre contenu à un public.
La principale différence entre la portée organique et la portée payante est que la portée organique est basée sur la qualité et la pertinence de votre contenu, tandis que la portée payante est basée sur votre budget publicitaire et vos options de ciblage. La portée organique nécessite une stratégie à long terme de production de contenu de haute qualité, tandis que la portée payante peut produire des résultats plus rapides et vous permet de cibler des publics spécifiques en fonction de données démographiques, d’intérêts et de comportements.
La portée organique est un moyen naturel de présenter votre contenu à un public, tandis que la portée payante est une approche plus directe et plus ciblée qui nécessite un budget. Les deux peuvent être efficaces pour atteindre vos objectifs marketing, et l’approche optimale peut dépendre de votre budget, de vos objectifs et de votre public cible.
Le commerce social brouille la portée organique
Les statistiques des médias sociaux montrent que 29,6 % des personnes interrogées aux États-Unis utilisent le commerce social pour effectuer une transaction. Près de 70 % d’entre eux achètent sur Facebook.
De nos jours, être présent sur les médias sociaux n’est donc plus seulement une question de contenu et de conversations. Ce qui était auparavant un lieu où la portée organique était utilisée de manière optimale pour la stratégie de marque reçoit aujourd’hui un vent nouveau de revenus grâce aux publicités et aux stratégies de portée payante.
Les spécialistes du marketing qui investissent dans le SEO (Search Engine Optimization) investissent également dans le SMO (Social Media Optimization). La SMO consiste à utiliser les réseaux de médias sociaux pour surveiller et accroître le contenu et la présence en ligne d’une organisation.
Les médias sociaux sont désormais une plateforme éprouvée pour aider les programmes de fidélisation à obtenir des prospects et des clients, à faire du remarketing et à engager les fans ou les clients actuels.
C’est la raison pour laquelle le marketing des médias sociaux brouille la portée organique. Comparé au search marketing et à l’email marketing, il est peut-être relativement nouveau, mais c’est une plateforme à travers laquelle la plupart des équipes eCommerce augmentent leurs investissements (main d’œuvre et outils).
Qu’est-ce que la portée payée ?
La portée payée ou la publicité payée donne de l’argent à un site publicitaire (une page web ou une plateforme de médias sociaux), de sorte que ses utilisateurs voient votre contenu en premier.
Par exemple, les annonces payantes sont les premières suggestions dans les résultats de recherche de Google. Un message sur dix sur Facebook est également une publicité. Vous verrez également des annonces payantes dans les barres latérales, les en-têtes ou les pieds de page de vos sites et forums préférés.
Il est impossible d’échapper aux publicités marketing en ligne, même si vous utilisez un bloqueur de publicité. Les sites de médias sociaux trouvent également des moyens de plus en plus ingénieux pour que les utilisateurs ne puissent pas éviter les publicités payantes. Pour couronner le tout, il est désormais beaucoup plus difficile de remarquer les publicités payantes.
Le contenu payant se déguise en contenu de liste. Si vous voyez des contenus comme « Top 10 Sweaters You Can Afford » ou des posts comme « Just found the MOST Awesome sweaters ever ! » (Je viens de trouver les pulls les plus géniaux de tous les temps), ce sont des contenus payants. il s’agit de contenu payant. Ce type de contenu déferle aujourd’hui sur le web et les plateformes de médias sociaux.
Examinons les avantages et les inconvénients d’un contenu payant.
Les avantages du reach payant
Il y a beaucoup de choses à apprécier dans le domaine de la publicité payée ou des annonces payées. C’est rapide et polyvalent, il y a beaucoup de choix et il est facile de calculer les résultats.
La publicité en ligne est un moyen rapide de faire de la publicité. Après avoir défini les paramètres, vos annonces peuvent être mises en ligne rapidement, et les résultats commenceront à venir en fonction de votre budget à la même heure.
Cela signifie que si vous voyez quelque chose qui ne fonctionne pas, vous pouvez immédiatement ajuster votre annonce ou élaborer une stratégie pour faire mieux. Il est facile de produire des résultats et d’ajuster le ciblage, les stratégies, les mots-clés cibles, etc.
Il existe plusieurs plateformes que vous pouvez optimiser pour la portée payée, que ce soit directement ou indirectement. Vous pouvez faire de la publicité directe via les plateformes suivantes :
- Google Ads (anciennement AdWords)
Si vous préférez la publicité payante indirecte, vous pouvez essayer ce qui suit :
- Posts Instagram / posts Facebook / Tweets sponsorisés de manière privée.
- Blogs co-rédigés ou rédigés par des invités
Bien que vous et votre équipe gériez les blogs directs, les blogs indirects proviennent d’une entité ou d’un réseau qui compte de nombreux adeptes et que vous souhaitez cibler.
Par exemple, vous pouvez payer un influenceur Instagram pour qu’il publie trois histoires sur l’utilisation de votre marque ou sur le fait d’en parler. Ces influenceurs peuvent également choisir de produire une vidéo ou un contenu original où votre marque est mise en avant. C’est aussi un moyen très efficace d’optimiser votre site web.
La publicité indirecte est un peu plus difficile à mesurer. En revanche, les résultats des annonces payantes sont également très simples à mesurer. Les outils d’analyse des sites de publicité directe peuvent être connectés à votre site web. Vous verrez rapidement le nombre exact de prospects, de conversions, d’engagements, etc.
Les inconvénients de paid reach
L’étendue des possibilités d’utilisation et le coût initial sont les deux principaux obstacles à l’utilisation d’un service payant pour votre publicité. Le coût est l’inconvénient le plus important d’une campagne payante. Mais ce n’est un inconvénient que si vos campagnes payantes ne fonctionnent pas.
Si vos campagnes payantes fonctionnent, les dépenses peuvent être considérées comme un bon investissement. Les publicités peuvent coûter aussi peu que 5 $ par jour, alors que pour une série de vidéos, les shoutouts Instagram peuvent facilement coûter 10 000 $ ou plus.
Un autre inconvénient de la portée payante est son degré même. Vous pouvez définir des options pour une portée payante, ce qui est, encore une fois, génial si vos annonces fonctionnent. Mais si les paramètres que vous avez choisis ne sont pas optimaux, cela peut être la limite même de votre campagne payante.
Il existe un réseau tellement large de portée payante que vous pouvez lancer et tellement de façons différentes d’optimiser les tendances émergentes récentes. Vous devez être en charge de plusieurs éléments supplémentaires à la fois. Vous devez également déterminer quelles annonces engager pour les tendances qui peuvent changer aussi rapidement qu’elles commencent.
Cela peut être décourageant, mais vous pouvez développer une solide compréhension de ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre marque au fil du temps.
Qu’est-ce qui est le mieux : Les annonces organiques ou payantes ?
Tous les posts organiques sont des images de travaux en cours, des pensées aléatoires, des échanges de posts avec d’autres comptes et des liens vers des articles de blog tant que vous ne payez pas pour les renforcer (nous reviendrons plus tard sur le renforcement). À moins qu’il ne devienne viral, le contenu organique peut normalement toucher beaucoup moins d’yeux qu’un article payant.
Mais vous ne pouvez pas les rejeter complètement. Les marques peuvent toujours utiliser les posts organiques pour s’engager quotidiennement avec leurs followers. Elles peuvent susciter des conversations par le biais de questions tendance, partager des photos de marque, mettre en avant le contenu généré par l’utilisateur (CGU), etc.
Mais si vous souhaitez atteindre votre marché cible plus efficacement et plus rapidement, revenez à la publicité payante. Les annonces, les ventes et les autres informations importantes doivent être accessibles par le biais d’un service payant.
Il ne s’agit donc pas de privilégier l’un par rapport à l’autre, mais de savoir quand utiliser l’un ou l’autre pour optimiser votre site. L’objectif final est d’établir un lien avec votre public en vue d’une conversion. Si la portée payante et la portée organique n’apportent pas de conversions, vous devez immédiatement ajuster vos stratégies de marketing numérique.
C’est en utilisant efficacement la technologie numérique pour votre entreprise dans cette économie mondiale que les stratégies de marketing numérique prennent leur envol. Ainsi, au lieu de vous contenter d’une seule stratégie, optimisez à la fois la portée payante et la portée organique pour renforcer votre présence en ligne.
Qu’est-ce qu’une bonne portée organique ?
Il est difficile de définir un chiffre précis pour ce qui constitue une bonne portée organique, car elle peut varier en fonction de votre secteur d’activité, de votre public cible et de votre plateforme de médias sociaux.
D’une manière générale, une bonne portée organique est une portée supérieure à la moyenne de votre secteur ou de votre niche. Pour déterminer ce qui est considéré comme une bonne portée organique pour votre secteur, vous pouvez consulter les références et les données fournies par les plateformes de médias sociaux ou les rapports sectoriels.
Il est également important de prendre en compte le taux d’engagement, car une portée élevée n’équivaut pas toujours à un engagement élevé. L’engagement mesure le nombre de personnes qui interagissent avec votre contenu, par exemple en l’aimant, en le commentant ou en le partageant. Un taux d’engagement élevé indique que votre contenu trouve un écho auprès de votre public et peut contribuer à améliorer votre portée organique en signalant aux algorithmes que votre contenu est de grande qualité et pertinent.
Un autre facteur à prendre en compte est la taille de votre public. Si vous avez une audience réduite, votre portée organique peut être naturellement inférieure à celle d’un compte plus important. Cependant, une audience réduite mais engagée peut être plus précieuse qu’une audience plus importante mais moins engagée, car elle est plus susceptible de se convertir et de devenir des adeptes fidèles.
En fin de compte, ce qui constitue une bonne portée organique dépend de vos objectifs et de votre situation personnelle. Il est important de suivre votre portée organique au fil du temps et de vous concentrer sur la production d’un contenu de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public.
