Les moyens de créer une liste d’experts seront décrits dans cet article. Souhaitez-vous que votre blog reçoive plus de visiteurs ? En utilisant le suivi des plus grands influenceurs de votre région, un article de synthèse professionnel est une technique fantastique pour aider votre site à devenir viral. Il vous permet également de fournir à votre public des points de vue et des conseils originaux.
Dans cet article, nous réduisons les articles d’experts à l’essentiel et offrons des conseils sur la manière de mener à bien chaque étape, en commençant par le choix d’un sujet et des influenceurs à inclure.
Comment créer un tour d’horizon d’experts qui augmente le trafic des blogs
Dans cet article, vous pouvez savoir comment créer une liste d’experts qui augmente le trafic de votre blog ;
Trouver un sujet pour votre article sur le tour d’horizon des experts
Afin de générer un contenu adapté à votre public, il est essentiel d’identifier les problèmes qui lui posent le plus de problèmes.
Le processus de recherche d’un sujet pour un article de synthèse est le même, mais vous devrez choisir votre sujet avec un peu plus de soin que vous ne le feriez pour un article de blog ordinaire.
L’article de synthèse n’est plus une stratégie de marketing spécialisée, ce qui explique pourquoi. Vous avez besoin d’une technique pour vous différencier de la concurrence, car de nombreux spécialistes du marketing contacteront les mêmes influenceurs que vous.
Vous pouvez y parvenir en posant une question inédite qui n’a jamais été posée à ces influenceurs auparavant.
Le moyen le plus efficace de connaître les principales préoccupations de votre public est de leur poser directement des questions ; cependant, cette méthode n’est pas forcément la meilleure pour trouver des thèmes de niche. Au lieu de cela, prêtez attention aux forums en ligne et aux commentaires négatifs sur les produits de votre niche.
Recherchez des forums qui vous permettent de filtrer les sujets en fonction du nombre de réponses qu’ils ont reçues. Vous pouvez ainsi découvrir les sujets qui suscitent le plus de discussions. Lorsque j’ai fait cela avec un forum sur la fabrication de bougies, j’ai trouvé de l’or puisqu’il a généré des sujets de discussion intéressants tels que « quels parfums détestez-vous fabriquer » et « quels matériaux bon marché et non standard utilisez-vous pour fabriquer des bougies ».
Ne critiquez pas Reddit non plus. C’est un excellent endroit pour trouver des sujets de forum sur pratiquement n’importe quel sujet, malgré le fait qu’un petit pourcentage de sa population d’utilisateurs puisse donner au site une réputation négative.
Recherchez des plaintes de clients concernant des sujets qui n’ont pas été inclus ou qui n’ont pas été suffisamment expliqués dans les commentaires négatifs d’Amazon.
Dans l’exemple de la création de bougies, je suis tombé sur un commentaire dans lequel un client se plaignait que le guide de fabrication de bougies qu’il avait acheté ne précisait pas la quantité d’huile odorante à utiliser. Cela a donné lieu à la question suivante : « Quel est le rapport entre l’huile et la cire ? ».
Passez un peu de temps à réfléchir à des idées de sujets originaux, puis utilisez les recherches sur les médias sociaux, l’analyse des mots clés et votre curiosité personnelle pour déterminer quelle idée particulière serait la plus efficace.
Choisir les experts à inclure dans votre article
Vous pourriez être tenté de commencer le processus dès que vous avez un sujet en tête en contactant chaque blogueur pertinent que vous rencontrez. Cependant, il est essentiel que vous preniez votre temps et que vous sélectionniez soigneusement les experts que vous souhaitez faire figurer dans votre article.
Vous devez entrer en contact avec au moins 100 influenceurs dans votre niche, ce qui peut sembler beaucoup. Comme il est peu probable que tous les influenceurs que vous contactez répondent, vous augmenterez ainsi le nombre total de réponses que vous obtiendrez.
Pour localiser et rassembler efficacement les influenceurs en tant que prospects, utilisez des outils de sensibilisation des blogueurs. BuzzStream excelle à vous aider à filtrer les prospects par niche, nombre de followers et autres facteurs. Bien qu’il se concentre principalement sur la collecte d’adresses électroniques, Hunter est également excellent en matière de sensibilisation.
Vous pouvez utiliser différentes variables pour classer les chances des influenceurs potentiels de rendre votre contenu viral, de la plus probable à la moins probable. Pour vous simplifier la vie, créez une feuille de calcul et incluez les colonnes suivantes :
- Nom Adresse Internet Courriel
- Profils de médias sociaux (avec followers)
- Utilisateur de médias sociaux (O/N)
- (O/N) Billets d’invité
- (Excellent, Bon, Correct) Rédaction
N’oubliez pas que la portée d’un influenceur n’est pas entièrement déterminée par son nombre de followers. Certains influenceurs ont un grand nombre d’adeptes, mais leurs messages ne sont que très peu suivis. D’autres ont des bases de fans modestes mais de nombreuses interactions.
Indiquez « Oui » ou « Non » dans le champ « Actif sur les médias sociaux ». Accordez une priorité plus élevée aux influenceurs s’ils diffusent vos articles.
Indiquez également « Oui » ou « Non » dans la colonne « Messages invités ». Examinez chaque influenceur pour savoir s’il publie des articles sur des blogs qui ne sont pas les siens. Ces influenceurs sont plus ouverts à votre suggestion car ils sont conscients des difficultés à se démarquer en ligne.
Attribuez à chaque influenceur une note « Excellent », « Bon » ou « Correct » pour sa capacité à écrire dans le champ « Note d’écriture ». Votre article doit être aussi captivant que possible. Les réponses des auteurs doués, qui sont plus susceptibles de fournir des réponses perspicaces, y contribueront pour vous.
La recherche concurrentielle pour le classement SE
Pour savoir combien de pages vues et de backlinks le blog de votre influenceur reçoit chaque mois, vous pouvez également utiliser un service comme SE Ranking. Même si ce n’est rien d’autre, inclure ces statistiques dans votre feuille de calcul vous permettra de trouver des blogs que vous pourrez approcher pour publier des articles en tant qu’invité.
Vous pouvez commencer à contacter les influenceurs une fois que vous disposez d’une liste d’au moins 100 personnes classées par ordre d’importance.
Contact avec les blogueurs : contacter vos experts
Les méthodes les plus simples pour contacter les influenceurs en masse sont les plateformes d’approche des blogueurs telles que BuzzStream et Hunter. Chacune d’entre elles propose des modèles qui rendent la création d’e-mails aussi simple que possible. Vous pouvez également utiliser le plan gratuit et perpétuel de Hunter pour envoyer des campagnes d’e-mails avec quelques fonctionnalités de base.
Vous devriez maintenant avoir enregistré vos influenceurs en tant que prospects dans l’un de ces outils. La prochaine étape consistera à créer un modèle de campagne. Vous disposerez ainsi d’une base à partir de laquelle vous pourrez envoyer chaque courriel.
Bien que vous puissiez utiliser ces outils au maximum et gagner du temps en envoyant le même courriel dans son intégralité à chaque influenceur, vos taux de réponse seront nettement plus élevés si vous les personnalisez.
Avant d’envoyer votre premier email, vous devez penser à lancer vos campagnes. Engagez une conversation sur les médias sociaux avec chaque influenceur et assurez-vous de les suivre. Laissez également des commentaires sur leurs articles de blog.
Au fil du temps, ils commenceront à vous reconnaître, ce qui augmentera leur probabilité d’ouvrir vos courriels. Il se peut même qu’ils visitent votre page de médias sociaux et choisissent de vous suivre. Vous pourrez le faire pour envoyer des messages directs sur Facebook, Instagram et Twitter.
Une fois de plus, commencez par la ligne de sujet de votre modèle. Créez une phrase mémorable mais descriptive, comme par exemple :
- « L’avis d’un expert est nécessaire
- « Un tour d’horizon d’experts sur les rapports cire/huile »
- Quel parfum détestez-vous pour créer, [first name]?
Votre outil de prospection doit offrir des fonctions que vous pouvez ajouter à la ligne d’objet et au contenu des courriels. En ce qui concerne l’élément « prénom », il remplacera l’attribut par le texte saisi dans le formulaire Prénom de votre prospect.
Pour que les influenceurs sachent que vos courriels sont informels, utilisez des phrases majuscules.
L’e-mail de sensibilisation proprement dit vient ensuite. Quel que soit l’outil de sensibilisation que vous choisissez, vous pouvez commencer par un modèle, mais si vous voulez obtenir des résultats, vous ne pouvez pas automatiser ce processus. Prenez le temps de rédiger des courriels de sensibilisation plus efficaces.
ajouter un attribut au modèle de chasseur
Commencez par ajouter le prénom de l’influenceur à l’ouverture de votre e-mail en utilisant à nouveau l’option d’attribut de votre outil. Je dirai simplement « Bonjour Adam ».
Ensuite, informez l’influenceur de l’article de synthèse que vous êtes en train de rédiger sans perdre de temps. Pour montrer que vous avez pris le temps d’étudier et d’approuver chaque influenceur, commencez à ajouter des touches personnelles.
J’écrirai ce qui suit dans l’e-mail pour donner un exemple des parfums que les producteurs de bougies détestent créer :
« Je suis en train de préparer un article de collection avec des réflexions d’experts fabricants de bougies concernant des parfums spécifiques qu’ils vendent mais qu’ils détestent créer, quelle qu’en soit la justification.
J’aimerais beaucoup connaître votre avis sur la question, car j’ai remarqué que vous vendiez quelques odeurs inhabituelles (les vieux livres et l’urine sont très uniques, il faut bien le dire).
Cependant, je vais mettre la première section dans mon modèle Hunter et ensuite ajouter une note à moi-même pour me rappeler d’écrire des anecdotes sur les senteurs distinctives que chaque fabricant de bougies offre. Voir aussi Meilleurs outils de blogging
exemple de proposition pour les chasseurs
Expliquez à votre lead pourquoi il devrait prendre le temps de répondre à votre article de synthèse pour continuer à vous vendre. Les influenceurs sont confrontés à un flux incessant d' »offres » présentant peu d’avantages personnels.
Pour leur faire savoir qu’une mention sur votre blog ou votre page de médias sociaux augmenterait leur trafic, mentionnez quelques-uns des éléments suivants :
- Lectorat mensuel du blog
- Nombre de followers
- Taux d’engagement des messages sur les médias sociaux, en particulier s’il est supérieur à celui de l’influenceur
- Blogs célèbres auxquels vous avez contribué
- Taille de la liste de diffusion
- Nombre de commentaires et de partages de médias sociaux par blog
Cela dit, évitez de mentionner tous les éléments de cette liste. Choisissez simplement un ou deux éléments qui, selon vous, impressionneront vraiment votre interlocuteur, et faites-lui savoir que vous êtes prêt à l’aider de toutes les manières possibles.
Attendez quelques réponses si vous voulez vraiment vendre cet article, puis envoyez d’autres courriels de sensibilisation. Cela vous permettra d’inclure la réponse d’un autre influenceur dans votre modèle, ce qui peut encourager votre client potentiel à proposer la sienne.
Enfin, appelez votre prospect à l’action en décrivant ce que vous attendez de lui. N’exigez pas un nombre de mots précis ou une autre demande complexe. Il est facile de lui poser la question suivante si votre article porte sur une question :
« Alors, Adam, aussi détaillé ou direct que tu veuilles être, je veux savoir…
Quels sont les parfums que VOUS détestez créer ?
J’attends votre réponse avec impatience.
Lyn »
Une fois que vous avez un modèle, combinez-le avec les conseils de cette section pour commencer à envoyer à chaque prospect des messages électroniques personnalisés. Si les prospects ne répondent pas dans les 7 à 14 jours, votre plateforme de sensibilisation doit également vous permettre de mettre en place des courriels de suivi automatisés.
Rédiger un billet d’expert
Vous pouvez rédiger un article sur le tour d’horizon des experts de deux façons : soit en listant leurs commentaires dans l’ordre de votre liste de priorités initiale, soit en formatant leurs réponses sous forme d’un article de liste.
Utilisez des photos de haute qualité de chaque influenceur pour le choix initial. Consacrez quelques lignes après votre titre – qui doit inclure le nom et le blog de l’influenceur – à décrire qui il est, le sujet de son blog, les articles qu’il propose, ses réalisations notables, les blogs pour lesquels il a écrit, etc.
Ensuite, mettez en évidence leur citation à l’aide d’un outil d’appel, d’un graphique partageable ou d’un composant de type « click-to-Tweet ». Incluez également des liens vers leurs pages de médias sociaux et leur blog.
Si les influenceurs font souvent les mêmes commentaires, choisissez l’option 2. Si, par exemple, plusieurs fabricants de bougies considèrent les « vieux livres » comme l’un des parfums qu’ils préfèrent le moins créer ou si les commentaires que vous recevez peuvent être regroupés en différentes catégories de parfums, transformez ces réponses en éléments de liste, puis insérez les citations dans chaque élément de liste.
Incluez des descriptions détaillées et des photographies de qualité pour chaque élément de la liste.
Réflexions finales
Une excellente stratégie pour construire une relation qui va au-delà de ce billet est de communiquer avec chaque influenceur qui vous répond. Avant de publier, montrez-leur l’article terminé afin d’obtenir leur avis. Informez-les également de la date de publication.
Plus important encore, prenez contact avec eux après la publication de l’article et fournissez-leur un bref lien à distribuer. Si vous n’avez pas encore d’outil de référence, vous trouverez d’autres possibilités dans notre article sur les raccourcisseurs d’URL.
En fin de journée, vous disposerez d’un magnifique article de synthèse d’experts que les utilisateurs et les experts aimeront partager.
