Comprendre les vidéos marketing est la première étape pour pouvoir créer une stratégie de marketing vidéo efficace. Maintenant, parce que les vidéos marketing sont si efficaces, cela devrait être une priorité absolue pour tout propriétaire d’entreprise et spécialiste du marketing sérieux.
L’essentiel est de comprendre toutes les dernières tendances en matière de vidéo marketing et de reconnaître comment elles vous aident à vous connecter à votre public et à atteindre vos objectifs marketing. Comprendre pourquoi vous motivera à investir dans cette méthode particulière et vous permettra de créer un contenu vidéo plus efficace.
De plus, avec les nouvelles tendances émergentes en matière de vidéo marketing, ignorer l’innovation signifie se laisser distancer.
Aujourd’hui, dans un monde en proie au COVID-19, le paysage marketing moderne a changé à jamais. Premièrement, il y a le fait que les gens consomment plus de contenu que jamais. Deuxièmement, en raison de l’absence d’événements professionnels traditionnels, ils sont plus susceptibles d’assister à des événements virtuels, qui entrent également dans cette catégorie.
De nombreux changements similaires ont été introduits par nécessité et provoqués par les difficultés de 2020/2021. Dans cet esprit et sans plus tarder, voici quelques-unes des tendances émergentes en matière de vidéo marketing à surveiller en 2021.
1. Plus de vidéos sont consommées que jamais
En raison de l’accès toujours croissant à Internet et de la numérisation en général, il n’a jamais existé un public potentiel plus large qu’aujourd’hui. À cela s’ajoute le fait que nous vivons actuellement dans un monde post-COVID-19, où, dans de nombreuses régions, les déplacements après certaines heures ne sont toujours pas totalement libres.
De plus, beaucoup de choses qui étaient autrefois considérées comme un passe-temps ne sont plus aussi disponibles et accessibles. Cela nous place dans une situation un peu délicate où la majorité des gens choisissent de passer leur temps en consommant du contenu en ligne. Parmi ce contenu, le format vidéo semble être de loin le plus populaire.
Selon les statistiques de marketing vidéo de 2020, jusqu'à 99 % de ceux qui utilisent des vidéos marketing prévoient de continuer à le faire à l'avenir. De plus, 96 pour cent d’entre eux envisagent d’augmenter encore leurs dépenses.
Il y a également quelques changements de tendance. Par exemple, étant donné que de plus en plus de personnes consomment du contenu vidéo à la maison, il existe une part étonnamment importante d'utilisateurs d'ordinateurs de bureau parmi ce public. Dans le passé, les choses penchaient davantage en faveur des utilisateurs mobiles. N’oublions pas non plus le fait qu’il y a plus de contenu créé que jamais (encore une fois, pour les mêmes raisons).
Conclure: En raison des récentes circonstances malheureuses, la population mondiale a plus de temps que jamais pour le marketing vidéo. Même si la concurrence est également plus nombreuse, le gain potentiel est également important.
2. La diffusion en direct attire plus d'attention que jamais
Une autre tendance vidéo marketing à croissance rapide est la diffusion en direct. C’est un concept qui vous permet d’augmenter rapidement votre future fréquentation.
Certaines estimations affirment qu'environ un tiers des personnes qui viennent à votre événement diffusé en direct pourraient décider de visiter votre prochain événement en personne ou, au moins, de regarder votre prochaine session de diffusion en direct.
En dehors de cela, cela permet de cibler les membres dormants, car la majorité des sessions de diffusion en direct apparaissent sous forme de notifications. De ce fait, votre portée sera augmentée et vous disposerez d’une méthode simple et accessible pour archiver votre événement.
Venons-en maintenant à la raison pour laquelle la diffusion en direct est si populaire en 2021. En raison de l’incapacité de la majorité des organisateurs d’événements à organiser un événement traditionnel, la diffusion en direct a plus de sens que jamais. Il permet aux propriétaires d'entreprise et aux organisations d'éviter de créer une lacune dans l'organisation régulière de leurs événements. De cette façon, ils maintiennent la continuité et atteignent certains de leurs objectifs événementiels, quelles que soient les différences en matière de logistique.
De plus, organiser un événement en direct vous offre l’avantage d’une participation potentielle beaucoup plus importante. Au lieu de vous limiter aux personnes physiquement capables d’y assister, vous obtenez un public mondial.
Conclure: La diffusion en direct est un format de marketing vidéo qui peut offrir un substitut approprié à l'hébergement d'événements traditionnel. Il s’agit également d’un format vidéo plus engageant avec des taux d’engagement potentiels plus élevés.
3. La production vidéo professionnelle est une industrie en pleine croissance
Afin de comprendre l’ampleur réelle de ce domaine, il convient de mentionner que l’industrie de la production cinématographique et vidéo vaut environ 33,8 milliards de dollars en 2021. De plus, comme plus de personnes consomment de la vidéo que jamais auparavant, on s’attend à ce que l’industrie se développe. de 7,4 pour cent en 2021.
Compte tenu du fait que la majorité des autres secteurs sont actuellement en déclin, c’est certainement une chose énorme. Même avant toute cette situation, il a été noté que l’industrie de la production cinématographique et vidéo croît plus rapidement que l’économie dans son ensemble.
Selon des experts en production vidéo de Sydney, rejoindre cette industrie lucrative nécessite un peu de stratégie et de prouesses techniques. Bien que lucratif, ce domaine est très compétitif. Au lieu de simplement avoir le souci du détail, pour y parvenir, il faut apprendre à créer un scénario de tournage, à combiner les lumières et à filmer plusieurs prises.
De plus, le travail en salle de montage est tout aussi important que la partie du travail sur le plateau. En d’autres termes, il s’agit d’une combinaison unique d’art et d’artisanat. Cette dernière nécessite des connaissances et des outils de travail appropriés.
Conclure: L’industrie de la production vidéo professionnelle est en plein essor. Dans ce cas, l’offre et la demande augmentent. Parce qu’elle est très rentable, elle est également plus compétitive que jamais. C’est une considération majeure à prendre en compte avant de rejoindre le domaine.
4. Concentrez-vous sur l'optimisation de la recherche mobile et vocale
Les utilisateurs mobiles représentent une grande partie de votre audience. Ainsi, s’assurer que vos vidéos sont adaptées aux mobiles est certainement un énorme coup de pouce pour vos efforts de vidéo marketing. En d’autres termes, si vous réalisez une vidéo principalement destinée au public mobile, vous pouvez utiliser quelques astuces.
Par exemple, c'est une excellente idée de filmer avec un téléphone (avec un appareil photo de haute qualité possible). De plus, une vidéo horizontale et un son correct affecteront grandement la qualité et la convivialité de la vidéo. De plus, pendant la prise de vue, vérifiez la mise au point et revérifiez votre vidéo une fois que vous avez terminé. C'est un peu de travail supplémentaire mais votre public en sera très reconnaissant.
En dehors de cela, vous devez également vous concentrer sur l’investissement dans l’optimisation de la recherche vocale. Jamais dans le passé le concept de recherche vocale n’a été autant utilisé. Afin de rendre la recherche vocale de vos vidéos conviviale, vous devez faire plusieurs choses.
Tout d’abord, vous devez créer une légende appropriée et vous assurer que la vidéo comporte des sous-titres optimisés. De plus, vous devez réinventer la façon dont vous utilisez les mots-clés. Vous voyez, un mot-clé traditionnel (écrit) peut se permettre d'être non grammatical.
Souvent, les gens ne prêtent pas autant d’attention à l’interponction ou aux déterminants. Avec la recherche vocale, les mots-clés sont généralement beaucoup plus grammaticaux.
Conclure: Investir des efforts supplémentaires pour optimiser votre contenu vidéo en fonction de la manière dont votre public préfère l'utiliser est toujours une bonne idée. Dans ce cas, la recherche vidéo et vocale mobile est plus que bienvenue.
5. Formats vidéo courts
L’une des tendances à la croissance la plus rapide est sans aucun doute les formats vidéo courts.
En raison de l’activité des réseaux sociaux, les Stories Instagram sont un format incroyablement populaire. Néanmoins, ces vidéos ne peuvent excéder 15 secondes. Il en va de même pour TikTok, une plateforme particulièrement populaire auprès de la génération Z et qui connaît un taux de croissance incroyable.
Dans l’ensemble, créer un format vidéo plus court n’est pas seulement une question de contrainte de temps. Il s’agit d’une restriction créative qui vous oblige à adapter tout ce que vous avez à dire dans un laps de temps aussi limité. En d’autres termes, il faut un certain temps pour s’y habituer.
Le contenu vidéo généré par les utilisateurs est un autre point sur lequel il convient de se concentrer. Vous voyez, avec la technologie actuelle des smartphones, la majorité des utilisateurs disposent des outils nécessaires pour créer un contenu exceptionnel. Pour vous en tant qu'entreprise, la promotion de ce contenu peut apporter de nombreux avantages sans aucun inconvénient.
L'essentiel est que cet UGC a tendance à être plus attrayant, vu comment les gens perçoivent le créateur comme plus accessible. De plus, cela vous permet de partager quelque chose d’unique et d’intéressant, gagnant ainsi un peu de crédit sur les réseaux sociaux. Ainsi, accorder plus d’attention aux vidéos générées par les utilisateurs pourrait constituer une stratégie de marketing vidéo solide.
Conclure: Comprendre que de nouveaux formats de contenu émergent chaque année est le seul moyen de rester compétitif dans le domaine du marketing vidéo. De plus, il est formidable d’utiliser tous les avantages que vous pouvez obtenir, l’un d’eux étant d’exploiter le contenu généré par les utilisateurs à votre avantage.
En conclusion : les tendances émergentes en matière de vidéo marketing
Au final, un changement de format n’est vraiment pas si difficile à suivre. En comprenant que votre public a une plus grande soif de contenu vidéo, vous pourriez être enclin à élaborer un nouveau calendrier éditorial et même à faire appel à des professionnels.
Le contenu généré par les utilisateurs est un excellent ajout à votre arsenal, mais vous ne pouvez pas vous y fier uniquement. En d’autres termes, vous devez combiner les méthodes et les formats, ainsi qu’élaborer une stratégie diversifiée. C’est une raison de plus pour laquelle vous devez suivre avec plus d’intérêt toutes ces tendances émergentes en matière de vidéo marketing.
