Google Ads et Facebook Ads, les deux plateformes publicitaires populaires pour les spécialistes du marketing numérique, offrent des outils puissants pour atteindre vos publics cibles, accroître la notoriété de votre marque et générer des conversions. Les deux plateformes utilisent un système d'enchères pour placer vos annonces.
Avant de lancer des campagnes sur l’une ou les deux plateformes d’enchères publicitaires, vous devez connaître les similitudes et les différences entre elles. deux enchères publicitaires.
Annonces Google et publicités Facebook : similitudes
Avant d'explorer les différences, examinons les similitudes :
1. Publicité ciblée : les deux plates-formes permettent de cibler des données démographiques, des intérêts, des comportements et des emplacements spécifiques, garantissant ainsi que vos publicités atteignent des publics pertinents.
2. Contrôle budgétaire : définissez des limites budgétaires pour gérer les dépenses publicitaires et suivez les dépenses en temps réel.
3. Formats d'annonces : proposez divers formats d'annonces, notamment des annonces textuelles, illustrées, vidéo, carrousel et narratives.
4. Suivi des performances : surveillez les performances des annonces avec des mesures telles que les clics, les conversions, le retour sur investissement (ROI) et le coût par acquisition (CPA).
5. Tarification basée sur les enchères : la tarification des annonces est déterminée par des enchères de type enchères, dans lesquelles les annonceurs se font concurrence pour l'espace publicitaire.
Annonces Google et publicités Facebook : différences
Explorons maintenant les principales différences :
Annonces Google
1. Publicité basée sur les recherches : les utilisateurs cibles recherchent activement des produits ou des services sur la recherche Google, sur Maps et sur les sites partenaires.
2. Ciblage basé sur l'intention : touchez les utilisateurs avec une intention spécifique, telle que « acheter des chaussures » ou « réserver des vols ».
3. Modèle de coût par clic (CPC) : payez pour les clics sur les annonces, avec des coûts variant en fonction de la pertinence de l'annonce et de l'enchère.
4. Système AdRank : la position de l'annonce est déterminée par la pertinence de l'annonce, l'enchère, la qualité de la page de destination et le type d'appareil.
5. Le vaste réseau de Google : touchez les utilisateurs via la recherche Google, Maps, YouTube, Gmail et les sites partenaires.
Publicités Facebook
1. Publicité sur les réseaux sociaux : ciblez les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements, de leurs données démographiques et de leurs connexions.
2. Ciblage basé sur les intérêts : touchez les utilisateurs ayant des intérêts, des passe-temps ou des affiliations spécifiques.
3. Modèle de coût par impression (CPM) ou CPC : payez pour les impressions ou les clics publicitaires, les coûts variant en fonction de la pertinence de l'annonce et de l'enchère.
4. Diffusion des annonces basée sur les enchères : la diffusion des annonces est déterminée par la pertinence de l'annonce, l'enchère, l'engagement de l'utilisateur et le type d'appareil.
5. La vaste base d'utilisateurs de Facebook : touchez plus de 2,7 milliards d'utilisateurs actifs par mois, avec des données démographiques et des intérêts divers.
Annonces Google vs publicités Facebook : considérations clés
Lorsque vous choisissez entre Google Ads et Facebook Ads, tenez compte des éléments suivants :
1. Objectifs commerciaux : Google Ads pour les conversions et les ventes directes, Facebook Ads pour la notoriété de la marque, la génération de leads et l'engagement client.
2. Public cible : Google Ads pour un ciblage basé sur l'intention et Facebook Ads pour un ciblage basé sur les centres d'intérêt.
3. Budget publicitaire : les annonces Google Ads sont souvent plus chères en raison de la tarification basée sur les enchères.
4. Création publicitaire : les publicités Facebook offrent davantage de formats publicitaires visuels et d'options de narration.
5. Parcours client : Google Ads pour les utilisateurs plus proches de la conversion, Facebook Ads pour les utilisateurs plus tôt dans le parcours client.
Annonces Google vs publicités Facebook : quelle est la meilleure ?
L'infographie ci-dessous compare les facteurs de classement des enchères publicitaires Google et Facebook d'Ice Cube Marketing.
1. Enchères
Commençons par les enchères. Les deux plates-formes utilisent un système d'enchères que vous devez utiliser pour placer vos annonces.
Pour Facebook, les enchères sont basées sur diverses actions que vous déterminez. Il peut s'agir de conversions, de clics, d'impressions, d'engagement de publication, etc. Pour Google Adwords, c'est sur la base du coût par clic.
Les deux plateformes vous offrent plusieurs options sur la manière dont vous souhaitez enchérir. Vous pouvez enchérir manuellement pour le montant maximum que vous souhaitez payer pour votre annonce. Il existe également des enchères automatiques sur les deux plates-formes.
Facebook vous permet d'enchérir automatiquement pour les coûts les plus bas, tandis que Google Adwords vous permet d'enchérir automatiquement pour atteindre plusieurs objectifs. Cela inclut la maximisation des clics, le ciblage d'un coût CPA, le ciblage d'une position d'annonce, la concentration sur les conversions, etc.
Les enchères automatiques sur Facebook fonctionnent mieux qu'Adwords si votre budget est serré. Les enchères automatiques pour AdWords ne sont généralement pas recommandées, car les coûts peuvent facilement devenir incontrôlables.
2. Pertinence et qualité des annonces
Les deux plateformes examinent la pertinence de votre annonce pour déterminer sa qualité. Cela a un impact sur le montant que vous finirez par payer pour votre annonce.
Facebook examine la manière dont votre publicité correspond à votre public cible pour déterminer son score de pertinence.
Google Adwords utilise ce qu'on appelle un niveau de qualité. Le niveau de qualité est déterminé par le CTR de votre annonce, la pertinence de votre page de destination et l'optimisation de votre page de destination. Par conséquent, il est plus facile de tester les annonces pour différents types de mots clés.
Pour Facebook, vous souhaitez vous concentrer sur les accroches et l'écriture conversationnelle pour attirer l'attention de votre public cible. Cela les amènera à interagir avec l’annonce (aimer, partager, commenter) et mènera aux actions dont vous avez besoin.
Pour Google Adwords, vous devez exécuter de nombreux tests fractionnés pour votre annonce, votre groupe d'annonces, votre mot clé et vos pages de destination afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.
3. Déterminer votre rentabilité
Il est important d'avoir une bonne idée des performances de votre annonce et de l'optimiser davantage pour obtenir de meilleurs résultats.
Facebook utilise ce qu'on appelle un taux d'action estimé. Il s'agit d'un chiffre qu'ils utilisent pour déterminer la probabilité que le public cible effectue l'action souhaitée (clics, likes, lectures de vidéos, etc.)
Il est préférable d'opter pour des actions plus simples (comme l'ajout au panier) si vous ne voyez pas de résultats plutôt que la conversion des ventes.
Google Adwords consiste à suivre les conversions. Vous pouvez définir un objectif de conversion pour votre campagne. Vous pouvez ensuite optimiser cet objectif de manière manuelle ou automatique.
Habituellement, l'idée ici est de trouver le point idéal pour votre annonce en termes de coût, de position et de ciblage. Si vous commencez à voir des résultats pour des mots clés spécifiques, vous pouvez essayer d'enchérir plus haut pour une meilleure position, car cela pourrait augmenter le trafic et les conversions.
Les annonces Google Ads sont-elles plus efficaces ?
Google Ads peut être plus efficace dans certaines situations, en tirant parti de ses puissantes capacités de ciblage et de ses formats d'annonces :
1. Ciblage basé sur l'intention : Google Ads excelle dans le ciblage des utilisateurs recherchant activement des produits ou des services spécifiques, capturant leur attention et leur intention immédiates.
2. Conversions directes : Google Ads génère des ventes, des prospects et des conversions immédiats en ciblant les utilisateurs ayant une intention d'achat élevée.
3. Transactions de grande valeur : Google Ads s'avère efficace pour les achats coûteux ou coûteux, tels que les articles de luxe ou les services B2B.
4. Recherche locale : Google Ads domine les résultats de recherche locale, aidant les entreprises à atteindre des clients à proximité de leurs emplacements physiques.
5. Concurrence : Google Ads est idéal pour les marchés hautement concurrentiels, permettant aux entreprises de surenchérir et de surpasser leurs concurrents.
Cependant, les publicités Facebook ont leurs atouts uniques :
1. Notoriété de la marque : les publicités Facebook excellent dans la reconnaissance de la marque, en tirant parti de formats publicitaires visuels et attrayants.
2. Ciblage basé sur les intérêts : les publicités Facebook ciblent les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements et de leurs données démographiques.
3. Génération de leads : les publicités Facebook génèrent des leads, des inscriptions et un engagement grâce à des campagnes ciblées.
4. Coûts réduits : les publicités Facebook sont souvent plus abordables, offrant une alternative rentable.
5. Engagement social : les publicités Facebook favorisent le partage social, les likes et les commentaires.
L'efficacité des publicités Google par rapport aux publicités Facebook dépend de vos objectifs commerciaux, de votre public cible et de votre stratégie publicitaire. Envisagez une approche équilibrée utilisant les deux plates-formes.
Quand choisir les annonces Google ?
1. Conversions et ventes directes : Google Ads excelle dans la génération de ventes, de prospects et de conversions immédiates, en particulier pour les entreprises de commerce électronique, les fournisseurs de services et les entreprises B2B.
2. Ciblage d'une intention spécifique : utilisez Google Ads pour cibler les utilisateurs recherchant activement des produits, des services ou des solutions spécifiques.
3. Transactions de grande valeur : les annonces Google sont efficaces pour les achats coûteux ou très coûteux, tels que les articles de luxe, les services financiers ou les logiciels d'entreprise.
4. Publicité basée sur les recherches : exploitez Google Ads pour la publicité basée sur les recherches, en dominant les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et en atteignant les utilisateurs ayant une intention élevée.
5. Dominance de la recherche locale : Google Ads aide les entreprises à atteindre des clients à proximité de leurs emplacements physiques, ce qui est idéal pour les magasins physiques, les restaurants et les services locaux.
6. Marchés compétitifs : Google Ads permet aux entreprises de surenchérir et de surpasser leurs concurrents sur des marchés hautement concurrentiels.
7. ROI mesurable : Google Ads fournit un suivi et des analyses robustes, garantissant un retour sur investissement (ROI) mesurable.
Quand choisir les publicités Facebook
1. Notoriété et reconnaissance de la marque : les publicités Facebook renforcent la reconnaissance de la marque, en tirant parti de formats publicitaires visuels et attrayants.
2. Ciblage basé sur les centres d'intérêt : utilisez les publicités Facebook pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements, de leurs données démographiques et de leurs connexions.
3. Génération de leads et engagement : les publicités Facebook génèrent des leads, des inscriptions et un engagement grâce à des campagnes ciblées.
4. Publicité à moindre coût : les publicités Facebook offrent des options publicitaires rentables, idéales pour les petites entreprises, les startups ou celles ayant un budget limité.
5. Engagement sur les réseaux sociaux : les publicités Facebook favorisent le partage social, les likes et les commentaires.
6. Gestion des clients : les publicités Facebook aident à nourrir les clients tout au long de l'entonnoir de vente.
7. Retargeting : les publicités Facebook permettent de recibler les publicités pour réengager les utilisateurs qui ont interagi avec votre marque.
8. Publicité vidéo : les publicités Facebook offrent des options de publicité vidéo.
9. Marketing d'influence : les publicités Facebook facilitent les partenariats de marketing d'influence.
10. Ventes en ligne : les publicités Facebook stimulent les ventes en ligne.
En tenant compte de ces facteurs, les entreprises peuvent optimiser leurs stratégies publicitaires.
Conclusion
Google Ads et Facebook Ads sont tous deux des plateformes publicitaires efficaces dotées d'atouts uniques. Choisissez Google Ads pour les conversions directes, la publicité basée sur les recherches et la domination de la recherche locale. Optez pour les publicités Facebook pour la notoriété de la marque, le ciblage basé sur les centres d'intérêt et la génération de leads.
Envisagez une approche hybride, allouant un budget aux deux plateformes et intégrant des stratégies. Surveillez et optimisez régulièrement les performances des annonces. Maximisez le retour sur investissement en tirant parti des atouts de chaque plateforme.
Testez et analysez vos stratégies publicitaires pour réussir. Ajustez et affinez continuellement votre approche. Ce faisant, vous augmenterez les conversions, améliorerez la notoriété de votre marque et stimulerez les ventes.
En fin de compte, une stratégie publicitaire équilibrée intégrant à la fois les publicités Google et Facebook peut donner des résultats optimaux.
