L’optimisation du taux de conversion (CRO) et le référencement peuvent sembler être deux parties différentes du référencement du commerce électronique, mais il s’agit en fait d’une solution profonde combinée afin de répondre à un motif commun.
Lorsqu’il s’agit d’obtenir des résultats probants, l’approche de ces deux stratégies distinctes est la même et suit une approche concurrente pour apporter des résultats.
L’approche concomitante et similaire de la recherche de clientèle et du référencement crée une autre dimension au référencement du commerce électronique et en ciblant l’incorporation de ces deux éléments d’optimisation, le succès et la probabilité de conversion sont multipliés par deux.
Le processus d’optimisation des moteurs de recherche est un ensemble d’outils tout à fait unique qui aide à représenter votre entreprise dans le monde extérieur. C’est un peu comme si vous portiez un ensemble de vêtements et que vous vous présentiez de manière unique aux autres.
L’optimisation du taux de conversion (CRO) indique la santé de votre corps et vous aide à le présenter de l’intérieur vers l’extérieur. Cet exemple peut vous aider à comprendre l’importance des services d’optimisation du taux de conversion pour le commerce électronique et, par conséquent, vous devez être très prudent lorsque vous les sélectionnez.
Bien que le monde de la CRO et du SEO puisse ne pas vous sembler très intéressant, le moindre changement dans vos taux de conversion et d’optimisation de la recherche peut avoir un impact substantiel sur la productivité globale de votre entreprise.
Le processus de référencement commence par la création et la publication d’un contenu original sur les pages de produits qui sont pertinentes et contiennent des informations sur les produits énumérés sur la page.
Une recherche de mots-clés bien planifiée aide à mettre en œuvre les stratégies de contenu de conversion les plus efficaces en visant les bons mots-clés liés aux produits, ce qui permet de développer un lien avec les clients.
Toutefois, dans le cas du référencement, l’augmentation du trafic vers votre site n’a pas vraiment d’importance si vous ne parvenez pas à le convertir en ventes potentielles. Lorsque vous intégrez l’approche SEO et CRO, vous ne vous contentez pas d’amener des visiteurs sur votre site et d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche, mais vous les transformez également en clients potentiels.
Étant donné que ces deux stratégies reposent sur une seule mesure commune, vous pouvez improviser cette mesure unique pour mesurer et synchroniser les éléments de CRO et de SEO. Cette mesure ne représente pas les « rangs » ou le « partage de la voix », mais vise plutôt à produire des résultats.
L’indicateur de référencement d’un site de commerce électronique doit être axé sur le chiffre d’affaires des randonneurs et tenir compte de ce qu’il faut pour que le client achète.
Après avoir défini une unité métrique unique, vous devez maintenant mettre en place des stratégies utiles pour les mesurer correctement et effectuer un test.
L’optimisation du taux de conversion du commerce électronique ou la conversion de la recherche implique d’informer les clients de ce que vous offrez exactement, de développer une confiance mutuelle et de rendre les choses plus simples pour les clients lors de l’achat. Vous devez développer vos stratégies autour de ces aspects pour obtenir de meilleurs résultats en matière de référencement e-commerce.
Lorsque vous planifiez bien vos mots-clés, cela vous aide à identifier les mots-clés qui peuvent amener du trafic sur le site et éventuellement se transformer en ventes potentielles. Il est prouvé que lorsque vous intégrez à la fois les volumes de recherche et les conversions de recherche, cela peut vous aider à obtenir plus de ventes que si vous n’en ciblez qu’un seul.
Alors que le référencement du commerce électronique consiste à attirer davantage de trafic sur le site, l’optimisation du taux de conversion permet de convertir ce trafic en ventes en incitant les clients à remplir le formulaire d’inscription à la lettre d’information ou les formulaires de contact. L’optimisation des taux de conversion permet donc de générer des ventes à partir du trafic que le référencement apporte à votre site.
Avantages de l’optimisation du taux de conversion sur la conversion des recherches
L’approche simultanée de l’optimisation des taux de conversion et du référencement a toujours été l’objectif principal des experts en commerce électronique pour attirer du trafic sur leur site, renforcer leur conversion de recherche et, plus important encore, augmenter leurs revenus commerciaux.
Si, par hasard, votre référencement n’est pas correct, vous ne serez pas en mesure de remarquer les avantages significatifs de la CRO, car ils sont directement proportionnels l’un à l’autre. C’est pourquoi vous devez prendre soin des deux et élaborer un plan solide pour leur mise en œuvre.
Il y a plusieurs autres raisons importantes pour lesquelles vous devriez improviser dans votre stratégie de référencement eCommerce, qui sont les suivantes :
- Le SEO permet d’augmenter le trafic vers le site et d’améliorer le classement dans les moteurs de recherche pour une meilleure visibilité. D’autre part, l’ORC aide simultanément à transformer ce trafic en clients potentiels, ce qui stimule les ventes. Il permet d’aligner vos services sur les besoins exacts des clients.
- Quelle que soit la qualité de votre référencement, si vous ne répondez pas aux besoins des clients en augmentant les conversions de recherche, tout l’effort de référencement risque d’être un échec complet.
- Une approche CRO puissante n’est possible que si votre référencement apporte suffisamment de trafic au site. Quelle que soit l’efficacité de votre référencement, il n’est pas en mesure d’alimenter vos pages de destination à lui tout seul, et c’est là que l’ORC aide à générer plus de trafic vers les pages clés de votre site, conduisant ainsi à des conversions accélérées et à des revenus de vente significatifs.
- Vous devez bien comprendre le fonctionnement du référencement et les moyens de le rendre prometteur si vous envisagez d’effectuer une optimisation puissante du taux de conversion et d’aborder les pages à taux de rebond élevé. La plupart du temps, les taux de rebond sont élevés non pas à cause de la conception de la page ou de sa facilité d’utilisation, mais à cause d’une mauvaise sélection de mots-clés.
Maintenant que vous êtes au courant de tous ces éléments, il est logique que les experts se concentrent simultanément sur l’approche de la CRO et du SEO pour une meilleure optimisation des conversions dans le commerce électronique.
Se concentrer sur l’approche combinée aide à compter les profits à long terme et à augmenter les ventes de manière substantielle.
Comment l’optimisation des taux de conversion fonctionne-t-elle en parallèle avec le référencement ?
Lorsque vous effectuez des opérations de CRO, vous devez vous concentrer sur certaines considérations importantes qui peuvent nuire considérablement à votre référencement et anéantir votre travail acharné.
Si votre site ne se charge pas plus rapidement et que son contenu est pauvre et non pertinent, les taux de conversion diminueront et il commencera à apparaître plus bas dans les classements des moteurs de recherche par rapport aux sites qui se chargent plus rapidement et dont le contenu est de meilleure qualité.
Si vous effectuez un référencement stupide et que vous continuez à attirer un trafic non pertinent sur votre site, les conversions de recherche peuvent diminuer considérablement et nuire aux revenus de votre entreprise.
Vous pouvez également tirer parti de l’analyse Web pour obtenir toutes les données de suivi du site et renforcer le CRO et le SEO, car ces deux stratégies utilisent des mesures similaires. Le taux de rebond est également un facteur important à prendre en compte.
Si vous pouvez équiper vos pages de meilleures stratégies de CRO telles que l’analyse web, un bon contenu de conversion, etc., etc, votre site pourra obtenir de meilleurs liens entrants et son classement dans les moteurs de recherche sera amélioré.
Pourquoi la CRO est importante pour le SEO?
Toute entreprise souhaite maximiser ses revenus et améliorer son classement dans les moteurs de recherche, ce qui est impossible si votre site n’a pas une forte visibilité en ligne et un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
C’est pourquoi il est si important de se concentrer sur l’approche combinée CRO et SEO afin d’en tirer profit et d’augmenter les ventes.
Voici comment le CRO peut être si important pour le SEO :
1. Droit Choix des mots-clés
Il ne suffit pas d’être mieux classé dans les moteurs de recherche pendant un certain temps pour faire des merveilles. Si vous n’êtes pas en mesure de cibler les bons mots-clés, vous finirez par générer un trafic non pertinent et médiocre vers votre site.
Par conséquent, vous devez comprendre votre base de clients et sélectionner les bons ensembles de mots-clés pour générer du trafic. Le rôle du CRO est de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne qui répondent aux besoins des clients tout en améliorant le classement dans les moteurs de recherche.
2. Optimiser le bon ensemble de pages
Il se peut que certaines pages de votre site nécessitent une attention particulière en matière d’optimisation, mais n’oubliez pas toutes les autres pages afin d’optimiser l’ensemble du site et d’améliorer les classements. Vous devez d’abord analyser les différentes pages du site en fonction de leur importance, puis commencer à mettre en œuvre le SEO et le CRO en fonction de ces pages.
Ainsi, il est clair que le simple fait d’utiliser le SEO peut ne pas être utile et que vous aurez besoin de CRO pour cibler toutes les pages élémentaires du site afin d’améliorer la conversion et l’optimisation.
3. Rendre le site convivial
Si votre site est convivial, il apparaîtra toujours dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Une interface utilisateur fonctionnelle et conviviale a toujours tendance à attirer les clients potentiels et contribue ainsi à augmenter les ventes. Il montre comment certains facteurs CRO tels que la vitesse de chargement des pages, la convivialité et l’optimisation des pages mobiles peuvent avoir un impact sur les performances globales de votre site dans les moteurs de recherche.
Une façon brillante d’y parvenir est d’ajouter du contenu vidéo attrayant, des présentations graphiques et d’autres formes de contenu promotionnel efficace.
4. Des contenus de conversion pour couronner le tout
Il est très important de mettre en place un contenu de haute qualité et pertinent, dont la première partie se concentre sur les besoins des clients, est précise et donne un message clair aux clients, tandis que la dernière partie se concentre sur le mot-clé.
Dans le cas du CRO et du SEO, il est toujours important de publier des contenus de qualité et impressionnants qui sont précis, ciblés et pertinents sous toutes leurs formes. Cela permet de cibler les clients et d’améliorer les conversions de recherche.
5. Analyse des pages
Vous devez toujours analyser les pages lorsque vous faites de l’ORC, par exemple les pages qui apportent le plus de trafic et qui mènent à des ventes.
Vous pouvez augmenter le trafic des moteurs de recherche vers votre site en analysant ces données en conséquence. Il s’agit également d’une excellente stratégie pour réduire le taux de rebond de vos pages et obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Pourquoi l’optimisation du taux de conversion est importante
Bien qu’il soit vrai que l’optimisation des taux de conversion et le référencement soient deux stratégies d’optimisation différentes, elles s’aident mutuellement de plusieurs façons et s’harmonisent bien avec votre stratégie globale. L’optimisation du taux de conversion est un élément crucial de la réussite de votre stratégie de référencement.
Par conséquent, vous devez vous concentrer sur leur approche d’optimisation combinée afin d’obtenir les meilleurs résultats en matière d’optimisation du taux de conversion et d’amener votre entreprise à un tout autre niveau.
