Lorsqu’on parle de stratégies marketing, le marketing vidéo est l’une des plus populaires. On estime que d’ici 2022, les vidéos représenteront 82 % de l’ensemble du trafic Internet dans le monde. Cela s’explique par le fait que les vidéos sont désormais plus accessibles que jamais, car de plus en plus de plateformes sociales gravitent autour du contenu visuel.
C’est la raison pour laquelle les entreprises utilisent le marketing vidéo pour promouvoir ou présenter leurs nouveaux produits. Il est plus facile de faire de la publicité pour des produits via des vidéos car de nombreuses personnes sont habituées à consommer cette forme de contenu au quotidien.
Avec des canaux sociaux comme YouTube, les utilisateurs peuvent désormais accéder facilement aux informations qu’ils recherchent. Ils n’ont plus besoin de passer par le long processus de lecture d’articles pour se renseigner sur les nouveaux produits.
Cependant, cette commodité peut être l’une des raisons pour lesquelles certains spécialistes du marketing font de grosses erreurs de marketing vidéo qui peuvent coûter cher à leur entreprise.
Afin de vous aider à éviter ces erreurs coûteuses de marketing vidéo, voici les huit plus grosses erreurs que vous devez connaître :
1. Ne pas avoir d’objectifs
Lorsque vous créez une vidéo, il est important d’avoir un objectif précis en tête. Que voulez-vous que les spectateurs fassent après avoir regardé votre vidéo ?
Voulez-vous qu’ils visitent votre site Web, s’abonnent à votre chaîne ou achètent votre produit ? Si vous n’avez pas d’objectif précis, votre vidéo risque de ne pas atteindre le résultat souhaité.
Avoir un objectif vous aide également à produire le bon contenu vidéo. Par exemple, si vous souhaitez présenter votre tout nouvel article, les vidéos de produits sont parfaites à cet effet. Ou, si vous devez attirer de nouveaux talents dans votre entreprise, vous pouvez promouvoir des vidéos de formation pour faire savoir aux employés potentiels ce qu’ils obtiendront en rejoignant votre entreprise.
2. Faites des vidéos pour la mauvaise plateforme
En matière de marketing vidéo, il n’y a pas de taille unique. Les différentes plateformes ont des exigences et des publics différents. Par conséquent, vous devez créer des vidéos différentes pour chaque plateforme.
Par exemple, si vous ciblez les milléniaux, vous devrez créer des vidéos plus courtes et plus divertissantes pour TikTok et Instagram. Quant à LinkedIn, vous devrez créer des vidéos plus longues et plus informatives pour fournir aux professionnels les informations dont ils ont besoin.
3. Pas de call-to-action disponible
Un appel à l’action (CTA) est essentiel pour toute stratégie de marketing vidéo. Il s’agit d’une phrase d’invitation ou d’une courte phrase qui incite vos spectateurs à effectuer l’action souhaitée. Sans cela, les spectateurs ne sauront pas ce que vous voulez qu’ils fassent après avoir regardé votre vidéo.
Votre CTA peut être aussi simple que de demander aux spectateurs de visiter votre site Web ou de s’abonner à votre chaîne. Mais quoi qu’il en soit, assurez-vous qu’il est clair et facile à suivre.
4. Produire des vidéos de faible qualité
L’une des plus grandes erreurs des marketeurs lorsqu’ils produisent des vidéos est qu’ils se concentrent davantage sur le contenu plutôt que sur la qualité de la vidéo elle-même. Cela se traduit souvent par des vidéos de faible qualité, difficiles à regarder et qui n’obtiennent pas l’effet escompté.
Vous devez investir dans du matériel de qualité et faire appel à une société de vidéo professionnelle pour produire un contenu vidéo de qualité. Avec l’aide de professionnels, vous pouvez demander des suggestions et donner votre avis sur le processus sans en comprendre les aspects techniques.
5. Cibler le mauvais public
Une autre erreur courante des spécialistes du marketing vidéo consiste à cibler le mauvais public avec leurs vidéos. Si vous ne ciblez pas les bonnes personnes, vos vidéos n’auront pas le succès escompté.
Pour cibler le bon public, vous devez savoir qui est votre client idéal et quels sont ses intérêts. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer des vidéos qui les intéressent.
6. Ne pas utiliser l’analyse vidéo
L’une des plus grandes erreurs des marketeurs lorsqu’ils utilisent le marketing vidéo est qu’ils ne suivent pas les résultats de leurs vidéos. Sans ces données, il est difficile de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
De nombreux spécialistes du marketing n’utilisent pas l’analyse vidéo pour mesurer le succès de leurs vidéos. Après tout, l’analyse vidéo peut vous indiquer des choses comme la durée de visionnage de votre vidéo, l’endroit où ils ont cliqué sur la vidéo et les mots clés qu’ils ont recherchés avant de regarder votre vidéo.
De plus, pour mesurer le succès de vos campagnes de marketing vidéo, il est important de se concentrer sur les bonnes mesures. Certains spécialistes du marketing se concentrent trop sur les vues et les likes, qui ne se traduisent souvent pas par des ventes ou des leads. Vous devriez plutôt vous concentrer sur le taux de conversion, la génération de prospects et les mesures du retour sur investissement.
7. Il n’y a pas assez de vidéos
L’une des plus grandes erreurs de marketing vidéo des marketeurs est qu’ils ne créent pas assez de vidéos. Si vous ne créez que quelques vidéos, vos spectateurs vont rapidement se lasser et passer à autre chose. Surtout lorsque vous utilisez des plateformes comme YouTube et TikTok, où des millions de vidéos sont disponibles, les gens peuvent se laisser distraire rapidement et oublier si vous êtes également présent.
C’est pourquoi vous devez créer beaucoup de vidéos pour garder vos spectateurs engagés et intéressés par votre contenu.
8. Ne fait pas la promotion de la vidéo
Une autre erreur de marketing vidéo que font les marketeurs est de ne pas promouvoir suffisamment leurs vidéos. Si personne ne connaît l’existence de vos vidéos, comment pourront-ils les voir ?
Il existe de nombreuses façons de promouvoir vos vidéos, notamment en les publiant sur les médias sociaux, en les intégrant sur votre site Web et en les envoyant dans des bulletins d’information par courriel.
Les plus grosses erreurs de marketing vidéo que les spécialistes du marketing doivent connaître
Cet article devrait vous aider à trouver les erreurs courantes de marketing vidéo que les spécialistes du marketing ont déjà commises. En évitant ces erreurs de marketing vidéo, vous pourrez alors créer des campagnes de marketing vidéo réussies pour obtenir les résultats souhaités :
- Réaliser des vidéos pour la mauvaise plateforme.
- Aucun appel à l’action n’est disponible.
- Produisez des vidéos de faible qualité.
- Ciblez le mauvais public.
- Il n’y a pas assez de vidéos.
- Ne fait pas la promotion de la vidéo.
Il a été prouvé que le marketing vidéo aide les entreprises à atteindre leurs objectifs en temps voulu. Grâce à la popularité croissante des médias sociaux, les marques peuvent désormais utiliser des vidéos pour promouvoir leurs produits et services plus efficacement que jamais.
Cependant, la création de campagnes de marketing, en particulier de vidéos, peut être décourageante. Vous devrez consacrer énormément d’efforts et de temps à ce processus. Sans compter que vous devrez prévoir un coût plus important pour produire une seule vidéo.
C’est pourquoi investir dans le marketing vidéo est une étape critique mais réalisable dans votre entreprise, et vous voulez vous assurer qu’il y aura peu d’erreurs.
