La couleur est l’un des éléments les plus importants à prendre en compte pour raconter l’histoire de votre marque.
L’histoire des couleurs de votre marque est une palette de couleurs qui évoque des émotions chez vos clients et aide vos campagnes de marketing à se démarquer. Elle renforce la reconnaissance de la marque pour en accroître la notoriété et contribuer à la croissance de votre entreprise.
Chaque marque a besoin d’une histoire de couleurs, que vous soyez une entreprise de produits alimentaires et de boissons, une agence de marketing ou une société de commerce électronique. L’utilisation de l’imagerie et des couleurs appropriées pour améliorer la cohérence de votre marque est essentielle pour garantir que quelqu’un puisse reconnaître votre marque, où que vous fassiez du marketing et de la publicité.
Importance des couleurs dans le marketing
Pour comprendre l’importance d’une histoire de couleurs, vous devez d’abord vous familiariser avec la psychologie des couleurs. Essentiellement, des couleurs différentes évoquent des émotions différentes, et ce concept est utilisé dans tous les domaines, de la décoration intérieure à la stratégie de marque.
Les couleurs sont utilisées pour plusieurs raisons, notamment l’utilisation de couleurs contrastées pour rendre les choses plus lisibles et l’utilisation de différentes couleurs pour déclencher des émotions et des pensées. Par exemple, la couleur bleue déclenche un sentiment de confiance, tandis que le rouge déclenche un sentiment d’urgence.
Tout, de votre site web aux cartes de visite, doit utiliser votre histoire de couleurs pour faire une bonne première impression. Les couleurs de votre marque reflètent la nature de votre activité et indiquent aux clients ce qu’ils doivent ressentir lorsqu’ils pensent à vous.
Les couleurs que vous choisissez doivent être mémorables, mais vous devez déterminer le type d’ambiance que vous souhaitez transmettre. Par exemple, votre marque est-elle ludique ou professionnelle ? Laissez vos couleurs le dire aux clients.
La couleur est le fondement de l’identité de votre marque. Elle vous permet d’exprimer visuellement ce que fait votre entreprise et pourquoi les gens devraient vous choisir plutôt que la concurrence. L’histoire de vos couleurs sera utilisée dans toutes vos campagnes de marketing, y compris les logos, les emballages, les produits et les publicités.
Choisir les couleurs de votre marque
N’oubliez pas que si vous vendez des produits, il n’est pas nécessaire que chaque produit utilise les couleurs de votre entreprise. Vous pouvez avoir différentes couleurs pour différentes lignes de produits afin de cibler différents segments de clientèle, ou vous pouvez choisir d’utiliser les couleurs de votre marque dans toute votre collection.
Lorsque vous utilisez des couleurs pour votre marque, choisissez-en trois au maximum pour créer un bon équilibre. Il existe de nombreuses palettes de couleurs à utiliser, notamment les couleurs complémentaires, monotones et split-complémentaires, qui se marient toutes à merveille.
Cependant, votre palette est le reflet de votre marque. Il est donc toujours préférable de tenir compte de vos clients et de la façon dont vous souhaitez qu’ils perçoivent votre entreprise.
Que signifient les couleurs ?
Nous avons déjà évoqué le fait que des couleurs différentes évoquent des émotions différentes. En fonction de votre entreprise, de votre secteur d’activité et de votre message global, vous pouvez choisir une couleur plutôt qu’une autre en fonction de leur apparence.
Cependant, l’utilisation de couleurs qui se démarquent ne va pas plus loin ; votre histoire de couleurs doit être utilisée pour faire ressentir quelque chose aux clients et les inciter à agir. Voici plus d’informations sur chacune des couleurs que vous pouvez choisir :
- Rouge: Comme nous l’avons évoqué, le rouge crée un sentiment d’urgence. Cependant, il est également associé à la passion, au danger et à l’amour. Le rouge attirera l’attention de vos clients et peut faire en sorte que les gens se sentent passionnés par quelque chose.
- Orange: L’orange est une couleur joyeuse associée à l’enjouement et à la gaieté. Une couleur chaude comme le rouge encourage les gens à agir, même si elle ne suscite pas le même sentiment d’urgence.
- Jaune: Le jaune évoque le sentiment de bonheur, comme le soleil. Il s’agit d’une autre couleur chaude, mais qui a une association plus relaxante et positive.
- Vert: Le vert est presque toujours utilisé pour décrire visuellement le caractère écologique et la nature. Il est associé à la santé, à la sérénité et à la croissance.
- Bleu: Le bleu est l’une des couleurs les plus populaires utilisées par les marques car elle signale la confiance et la fiabilité.
- Violet: Le violet est un mélange de rouge et de bleu – énergie et fiabilité. Il est généralement utilisé pour démontrer l’extravagance, le pouvoir, le luxe et la royauté.
- Noir: Le noir est un autre choix populaire pour les marques car il dégage un sentiment de sophistication et de luxe. Il est souvent associé aux marques automobiles et aux marques de mode. Cependant, l’utilisation du noir peut également créer un sentiment de crainte, surtout lorsqu’il est utilisé avec d’autres couleurs comme le rouge.
- Blanc: Le blanc est une couleur simple, propre et pure qui est utilisée pour de nombreuses marques de produits de nettoyage et de soins de santé car elle se marie bien avec d’autres couleurs secondaires pour évoquer des sentiments de jeunesse.
Maintenant que vous comprenez l’importance d’une histoire de couleurs dans vos campagnes, vous devez choisir les bonnes couleurs.
Il existe de nombreuses façons de le faire, surtout une fois que vous avez compris la signification des différentes couleurs. Cependant, une chose importante à prendre en compte est votre public cible.
Choisir les bonnes couleurs peut vous distinguer et inciter les clients potentiels à agir, tandis que choisir les mauvaises couleurs peut donner une première impression négative. Vos couleurs doivent représenter votre proposition de valeur, le choix de la bonne couleur est donc essentiel.
Réfléchissez aux différentes significations des couleurs et aux sentiments que vous souhaitez associer à votre entreprise. Les marques ludiques peuvent choisir un nombre illimité de combinaisons de couleurs pour leur histoire de couleurs, tandis que d’autres devront faire un choix plus judicieux.
Par exemple, une marque de jouets pour enfants peut utiliser des couleurs vives et gaies, tandis qu’une entreprise technologique peut préférer différentes nuances de bleu pour inspirer la confiance.
N’oubliez pas que vous utiliserez ces mêmes couleurs tout au long de vos campagnes de marketing pour offrir aux clients une expérience transparente avec votre marque, qu’ils soient en ligne ou en personne. Par conséquent, l’histoire de vos couleurs doit permettre à votre marque de briller.
Une fois que vous avez choisi la bonne palette de couleurs, vous pouvez développer votre style d’édition, en sélectionnant des filtres pour améliorer la palette afin de l’utiliser sur tous les supports, y compris les supports numériques tels que les publicités sur les médias sociaux et les supports imprimés tels que les présentoirs de salon professionnel.
Une histoire de couleurs fait grandir votre entreprise
Une histoire en couleurs renforce la reconnaissance de la marque et permet d’attirer les clients tout en leur donnant une bonne première impression et une expérience homogène, quelle que soit la manière dont ils entrent en contact avec votre marque.
Lorsqu’ils regardent vos images et votre matériel de marketing, les clients potentiels devraient être en mesure de savoir d’où vient le contenu simplement en regardant vos couleurs et d’autres éléments de marque, comme votre logo.
Puisque les histoires de couleurs sont utilisées dans toutes vos campagnes, vous pouvez également rationaliser votre flux de travail, en sachant avec quelles couleurs, quelles nuances et quels filtres vous devez travailler pour vous aider à créer du beau contenu.
