Was sind die Marketingtrends des Jahres 2022?

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Das Jahr 2021 liegt endgültig hinter uns und mit dem neuen Jahr kommen neue Ziele, insbesondere Vertriebsziele für alle Web-Unternehmer. Darüber hinaus wird 2022 aufgrund der Corona-Pandemie erneut ein Jahr sein, in dem die meisten Haushalte ihre Einkäufe von zu Hause aus erledigen werden. Für E-Händler und alle, die im digitalen Bereich tätig sind, ist dies eine Chance, die es zu nutzen gilt. Um ihre Ziele zu erreichen und Umsätze zu erzielen, müssen sich unsere 2.0-Unternehmer jedoch auf Erfolgsstrategien konzentrieren. Deshalb laden wir Sie ein, die neuen Trends für dieses neue Jahr zu entdecken.

Was sich für 2022 nicht ändert

Bevor wir jedoch zum Kern der Sache kommen, möchten wir Ihnen einige Gewissheiten mitteilen. Sicherlich bringt das Jahr 2022 einiges Neues mit sich, bestimmte Punkte werden sich jedoch sicherlich nicht ändern, angefangen bei den Konsumgewohnheiten. Aufgrund der Pandemie müssen französische Familien ihre Einkäufe online erledigen.

Diese Situation bringt jedoch nicht nur Vorteile mit sich. Der Wettbewerb wird sich verschärfen und Webmarketing wird noch umsatzentscheidender sein. Das Verhalten der Internetnutzer gegenüber Werbung hat sich im Gegenteil nicht verändert. Wir werden daher weiterhin auf Content Marketing setzen. Wir werden daher unsere Produkte bekannt machen, in der Hoffnung, Leads zu generieren.

Mit dem von Google geplanten Ende der Cookies von Drittanbietern werden Marken immer weniger Informationen über ihre Kunden haben. In diesem Szenario und angesichts des sich verschärfenden Wettbewerbs ist es besser, eine Loyalitätsstrategie als eine Akquisestrategie umzusetzen.

Änderungen, die es zu erwarten gilt

Die größte Änderung für 2022 wäre das oben erwähnte Ende der Cookies. Tatsächlich plant Google, diese Daten ab 2022 nicht mehr zu berücksichtigen. Aus unbekannten Gründen wird diese Entscheidung erst im Jahr 2023 wirksam. Web-Unternehmer müssen sich jedoch bereits jetzt auf diese Änderung vorbereiten und neue Strategien entwickeln, ohne dass die Cookies nicht Einzug halten Gleichung.

Im Moment können wir uns nicht vorstellen, wie wir neue Strategien ohne den Einsatz von Cookies entwickeln können. Tatsächlich werden diese Navigationsdaten verwendet, um das Besucherverhalten zu verfolgen, gezielte Werbung zu verteilen oder Kennzahlen zu sammeln. Mit der Entscheidung von Google, Cookies zu entfernen, muss das gesamte System neu gestaltet werden. Darüber hinaus hat Google nichts angegeben, was diese Cookies ersetzen soll.

Warum hat Google in diesem Fall beschlossen, Cookies zu löschen? Also ! Grund dafür wären Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Internetnutzer. Cookies von Drittanbietern durchsuchen effektiv Daten, die auf Domänen Dritter gespeichert sind. Seit Inkrafttreten der DSGVO wirft die Sicherheit dieser Daten viele Fragen auf. Strengere Datenschutzgesetze können Google letztendlich schaden. Der amerikanische Riese möchte sich daher künftig von rechtlichen und regulatorischen Problemen befreien.

Dennoch steht Web-Unternehmern mit dieser Entscheidung der Rücken zur Wand. Heutzutage sind Vermarkter an legal erhobenen Daten interessiert. Kurz gesagt handelt es sich um Daten, die der Verbraucher einer Marke direkt zur Verfügung stellt. Immer mehr Marken mit einem physischen Geschäft verlassen sich auf online durchgeführte Umfragen, Wettbewerbe oder sogar verschiedene Interaktionen im Internet. Um diese Informationen zusammenzustellen, ist ein CRM unerlässlich. Mithilfe dieses Tools werden alle gesammelten Informationen zusammengeführt, um eine geeignete Strategie zu entwickeln.

Marketingtrends für 2022

Live-Events

Live-Events sind eine sichere Wahl für die Werbung für Ihre Produkte. Sie sind auch eine Folge Ihrer Content-Strategie. Webinare und andere Online-Produkteinführungen bieten Ihnen die Möglichkeit, die von Ihnen angebotenen Artikel oder Dienstleistungen bekannt zu machen.

So können Sie erläutern, wie sich Ihr Angebot von dem Ihrer Mitbewerber unterscheidet und weitere Punkte hervorheben, die Sie ansprechen möchten. Dabei geht es nicht nur darum, sich bekannt zu machen. Mithilfe dieser Veranstaltungen können Sie qualifizierte Käufer anhand ihrer Reaktionen oder hinterlassenen Kommentare identifizieren. In bestimmten Fällen können die hinterlassenen Nachrichten zur Verbesserung des jeweiligen Angebots verwendet werden.

Diese Veranstaltungen locken nicht nur Interessenten an, sondern bieten auch die Möglichkeit, wertvolle Informationen zu sammeln. Um sich beispielsweise für ein Webinar oder einen MOOC anzumelden, werden die Teilnehmer aufgefordert, ein Formular auszufüllen. Ein Formular, das Ihnen schließlich dabei hilft, ein Profil von Personen zu erstellen, die wirklich an Ihren Angeboten interessiert sind. Hier können wir in geringerem Umfang bereits auf Cookies verzichten.

Erstellen Sie eine Community rund um Ihr Unternehmen

Also ja ! Jeder ist in den sozialen Medien unterwegs. Aber nur wenige Betriebe können sich einer echten Gemeinschaft rühmen, die hinter ihnen steht. Um Ihren Umsatz zu steigern und Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern, liegt es in Ihrem Interesse, eine authentische Verbindung zu Ihren Abonnenten aufzubauen. Das ist alles andere als eine leichte Aufgabe. Allerdings muss man den Sprung wagen, um im Jahr 2022 wirklich in den Startblock zu kommen.

Natürlich ist der Aufbau einer echten Community rund um eine Marke keine leichte Aufgabe. Die Hauptbetroffenen müssen echte Anstrengungen unternehmen, um die an andere gerichteten Nachrichten zu personalisieren und die Sichtbarkeit ihrer Veröffentlichungen zu verbessern.

Für den ersten Punkt schreiben wir unsere eigenen Nachrichten, die für die Öffentlichkeit oder für einen bestimmten Abonnenten bestimmt sind. Dieses Vorgehen ist hier notwendig, um die Empfänger erfolgreich zu erreichen. Berührende Beiträge und Nachrichten sind heute der Schlüssel, um aufzufallen. Denken Sie daran, dass derzeit immer mehr Marken Chatboxen verwenden.

Bezüglich der Sichtbarkeit sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass Verbraucher mit Anfragen verschiedener Marken überschwemmt werden. Durch die erfolgreiche Erstellung ansprechender Inhalte bauen Sie echte Verbindungen zu Ihren Kunden auf. Die Gemeinschaft, die sich rund um Ihr Unternehmen bildet, wird Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhelfen. Unabhängig von Ihrer tatsächlichen Sichtbarkeit in den sozialen Medien werden Ihre treuen Follower gespannt auf Ihre neuesten Beiträge warten. Genug, um mit Blick auf den Verkauf auf einer soliden Basis zu stehen.

Stärken Sie Ihr Markenimage

Image und Reputation haben einen großen Einfluss auf den Umsatz. Sie müssen Ihr Markenimage verbessern, um Ihre Konkurrenten zu schlagen. Natürlich spielen viele Elemente eine Rolle und nicht nur Ihre digitale Strategie. Sie müssen auch die richtigen Entscheidungen treffen, um die Qualität Ihrer Dienstleistungen zu verbessern. Mundpropaganda und positive Bewertungen, die Sie hier und da hinterlassen, werden Ihnen letztendlich zugute kommen.

Um Ihren Bekanntheitsgrad im Internet zu stärken, ist auch eine effektive Präsenz auf den Google-Ergebnisseiten erforderlich. In den letzten Jahren haben Marken die SERPs mit SEA-Kampagnen angegriffen. Dennoch bleibt SEO langfristig eine sichere Sache. Damit bleiben Sie nicht nur im Web sichtbar, eine gute Positionierung schont auch langfristig den Rücken und sorgt für Wirkung.

Auch hier betonen wir die Bedeutung einer Content-Strategie. Geben Sie sich nicht mit Textinhalten zufrieden! Auch Videos und Podcasts und sogar Fotoalben sind tolle Optionen. Dank eines gut durchdachten Skripts können sie natürlich zum Kauf animieren.

Seien Sie subtiler

Wir haben wiederholt darauf hingewiesen, dass Verbraucher aggressive Werbung verabscheuen. Das ist nicht ganz richtig. Die Öffentlichkeit hat sich an diese Lobeshymnen für ein Produkt gewöhnt. Wenn Internetnutzer auf solche Inhalte stoßen, kommen sie den Dingen nicht auf den Grund. Selbst wenn relevante Punkte angesprochen werden, wird der Leser sie einfach ignorieren.

Unter diesen Bedingungen ist es besser, auf subtilere Weise zu kommunizieren. Langfristig werden wir eine Idee in der Öffentlichkeit prägen. Einige Marken haben es auch geschafft, ihre Ideale der Öffentlichkeit zu vermitteln, bevor sie ihre Produkte präsentieren. Dies gilt insbesondere für Apple. Der Firmenname verkauft mehr als nur seine Produkte. Im kollektiven Unbewussten bedeutet die Wahl eines Apple-Geräts, sich für das Ultimative zu entscheiden.

Ebenso können Sie hervorheben, was Ihr Unternehmen ausmacht und welche Ziele Sie verfolgen, bevor Sie sich auf Ihre Produkte konzentrieren. Dennoch müssen Sie sich immer noch auf die Art der Waren konzentrieren, die Sie verkaufen möchten, seien es High-Tech-Geräte, Haushaltsgeräte oder Versicherungsverträge.

Mehr Klarheit für mehr Engagement

Mit diesen wenigen Tipps haben Sie sicherlich schon verstanden, dass Content-Marketing im Mittelpunkt Ihrer Strategie stehen muss. Doch angesichts der unzähligen Ziele, die sie vor Augen haben, produzieren immer mehr Werbetreibende übermäßig komplexe Inhalte. Die übermittelten Nachrichten gehen in langen Reden unter, was die Internetnutzer noch mehr verwirrt.

Um die Reichweite und Effektivität Ihrer digitalen Kommunikation zu erhöhen, müssen Sie klare, schnörkellose Inhalte online stellen. Manchmal sind Synthesearbeiten erforderlich, um eine große Menge an Informationen zu kommunizieren. Wir werden jedoch versuchen, klischeehafte Inhalte wie „Die 5 besten Tipps für die Dekoration eines Kinderzimmers“ zu vermeiden. Originalität kann Ihnen helfen, sich abzuheben und für sich zu werben.

In der Praxis wäre es sinnvoller, einen Blog-Bereich einzurichten. Letzterer bietet Platz für unzählige Artikel zu unterschiedlichen Themen. Um zu glänzen, benötigen Sie jedoch Originalinhalte, die sich von denen Ihrer Mitbewerber abheben. Qualität geht vor Quantität. Es macht keinen Sinn, einen Artikel pro Tag zu veröffentlichen, wenn er nichts Originelles enthält. Leser haben gute Chancen, diesen Inhalt zu überspringen.

Bringen Sie die Personalisierung auf eine andere Ebene

Die Anpassung des Tons Ihrer Inhalte an die Erwartungen Ihrer Kunden ist entscheidend, um die Conversions zu steigern. Allerdings ist es keine schwierige Aufgabe, die Persönlichkeit und insbesondere die Bedürfnisse einer bestimmten Zielgruppe zu identifizieren. Heutzutage bevorzugen immer mehr Werbetreibende die Filterung der Kommunikationskanäle, die zur Segmentierung ihrer Zielgruppe verwendet werden. Je nachdem, welche Kanäle beim Publikum am beliebtesten sind, werden wir unterschiedlich kommunizieren. YouTube-Zuschauer werden andere Bedürfnisse äußern als Ihre Abonnenten in sozialen Netzwerken.

Um die Vorteile bestehender Kanäle nutzen zu können, müssen Sie deren Codes verstehen, um anschließend originelle, berührende und ansprechende Botschaften zu übermitteln. Daher werden wir unsere Nachrichten entsprechend den von uns gewählten Kommunikationskanälen personalisieren. Durch die Analyse der Reaktionen können wir im Laufe der Veröffentlichungen die richtige Formel ermitteln.

Die Nutzung anderer Kanäle und damit anderer Arten hindert Sie nicht daran, Beiträge zum Blog Ihres Unternehmens zu leisten. Dieser Raum wird in der Regel zur Kommunikation genutzt, ohne das Profil des Lesers zu berücksichtigen. Allerdings kann Inbound-Marketing Ihnen dabei helfen, durch Ihre Interaktionen mit potenziellen Kunden Buyer-Personas aufzubauen.

Verlieren Sie den B2B-Content nicht aus den Augen

B2B-Inhalte werden oft zugunsten von B2C-Inhalten vernachlässigt. Es gibt jedoch tausend Möglichkeiten, ein Unternehmen auszubauen. Die Vergrößerung des Kundenstamms ist kein Selbstzweck; eine Einrichtung kann auch durch den Aufbau neuer Partnerschaften wachsen. Diese Partner können ihr Know-how in einem bestimmten Bereich zur Verfügung stellen oder sogar seltene oder kostengünstigere Waren anbieten.

Unter diesen Voraussetzungen ist es besser, parallel eine B2B-Strategie zu entwickeln, um Ihre Vertriebsziele zu erreichen. LinkedIn ist insbesondere die richtige Adresse, um Partnerschaften anzubahnen. Viele Marken versenden Nachrichten, um auf Partner zuzugehen. Diese Strategie trägt nicht zwangsläufig Früchte, aber die Botschaft wird sicherlich vom Empfänger gelesen.

Die Verbreitung von B2B-Inhalten wird eine Notwendigkeit sein, wenn der Tätigkeitsbereich des Unternehmens dies erfordert. Auch hier müssen Sie den richtigen Ansatz verfolgen, um Informationen auf die richtige Art und Weise zu übermitteln und so Ihre Ziele zu erreichen.

Mehr Geschichtenerzählen

Storytelling war im Jahr 2022 noch nie so überzeugend. Wie wir oben erwähnt haben, ist es wichtig, Ihren Botschaften mehr Klarheit zu verleihen. Storytelling kann Ihnen dabei helfen, Ihre Texte zu verdeutlichen und besser zu strukturieren. Es geht nicht nur darum, eine Geschichte rund um ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erzählen.

Dieser Ansatz wird Ihnen helfen, die Errungenschaften Ihres Unternehmens hervorzuheben. Möchten Sie beweisen, dass Ihr Konzept ein Promoter ist? Geben Sie die Entwicklung Ihres Umsatzes von einem Jahr zum nächsten an. Sie möchten die öffentliche Aufmerksamkeit auf die Größe Ihres Vertriebskanals lenken? Geben Sie die Anzahl der Verkaufsstellen in einem mehr oder weniger großen geografischen Gebiet an.

Dieser narrative Ansatz kann auch dann Eindruck machen, wenn es Ihnen gelingt, die Werte, die Sie vertreten, zu identifizieren. Wenn es Ihnen gelingt, Eindruck zu hinterlassen, können Sie Ihr Markenimage stärken und Ihren Bekanntheitsgrad im Internet festigen.

Marketing-Automatisierung, Marketing-Automatisierung, Marketing-Automatisierung!

Im Jahr 2022 steht Ihnen viel Arbeit bevor und es wird schwierig sein, ohne Hilfe auszukommen. Glücklicherweise können Fortschritte in der KI Ihnen helfen. Die für die Marketingautomatisierung konzipierten Tools werden heute immer effizienter. Sie sammeln nicht mehr nur Daten, sondern können echte Strategien entwickeln.

Trotz der Möglichkeiten, die sich Ihnen bieten, empfehlen wir Ihnen nicht, sich für den strategischen Aspekt Ihrer digitalen Kommunikation auf diese Tools zu verlassen. Es ist besser, Ihrem Team die Entscheidung zu überlassen und die bereitgestellten Dienstprogramme zu nutzen, um die zeitaufwändigsten Aufgaben zu automatisieren, einschließlich der Veröffentlichung von Inhalten über verschiedene Plattformen.

Schließen Sie die Nutzung der Chatbox nicht aus. Dank der Fortschritte beim maschinellen Lernen senden diese Chatbots wesentlich kohärentere Nachrichten. Sie lassen den Empfängern keinen Zweifel und ermöglichen einen „natürlicheren“ Verkaufsabschluss, obwohl eine KI das Sagen hat.

Testen Sie neue Formeln

Der durchschlagende Erfolg von Tik Tok in den letzten Jahren zeigt deutlich, dass das Erscheinen eines neuen Mediums alles auf den Kopf stellen kann. Die ersten Unternehmen, die das Risiko eingegangen sind, auf dieser Plattform zu starten, haben nun ihre Wetten gewonnen. Sie gewannen Tausende von Abonnenten und verschafften ihren Produkten mehr Sichtbarkeit.

All dies soll zum Ausdruck bringen, dass es in diesem Jahr in Ihrem Interesse liegt, über den Tellerrand hinauszuschauen. Erobern Sie neue Medien. Schlagen Sie neue Konzepte vor, zögern Sie nicht, die Formate zu diversifizieren und ihre Leistung dann mithilfe von AB-Tests zu messen, die diesen Namen verdienen.

Natürlich ist es notwendig, im Vorfeld einen Rahmen zu schaffen. Ein Rahmen, der verhindert, dass das Team eine tendenziöse Kampagne führt, die zu negativer Resonanz führt. Verschaffen Sie sich vor der Veröffentlichung ein Mindestmaß an Kenntnissen über Ihre Ziele und präsentieren Sie Ihre zukünftige Publikation gegebenenfalls vor der Verteilung Ihren Kollegen.